出版日期：1998年09月
ISBN：9787300027029
[十位：7300027024]
页数：421
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《全球营销原理(英文版)》内容提要：
这本教学参考书集中了人者多年来教授全球市场营销的经验,其内容包括:简要的课程进度安排、各章总结、课后讨论题答案、案例意见、案例教学建议、案例讨论题答案、言间意赅的纪灯片,录像教学点子、录例目标、与教材相配套的补充的材料目录。测验库中包括1000道是非题、选择题、简答题和论述题。这些测试题与教科书密切相关,确保了教科书的高质量。
《全球营销原理(英文版)》图书目录：
**部分引言
第1章 全球市场简介
第二部分 全政治协商会议市场环境
第2章 全球经济环境
第3章 区域市场特征
第4章 社会和文化环境
第5章 政治与法规环境
第6章 全球金融环境与外汇决策
第7章 全球市场营销信息系统与调研
第三部分 全球战略
第8章 走向全球化:市场细分、目标市场与资源配置决策
第9章 资源配置战略:出口与进口
第10章 全球市场进入战略:许可证、合资与独资企业
第11章 合作战略与全球战略伙伴关系
第12章 具有竞争优势的战略要素
第四部分 全球营销综述
第13章 产品策略
第14章 定价策略
第15章 全球营销渠道与物流管理
第16章 全球营销沟通策略:广告、公共关系、促销与人员推销
第五部分 全球营销战略的应用
第17章 全球营销的领导、组织与控制
第18章 全球营销的前景
词汇表
作者/姓名索引
主题/公司索引
《全球营销原理(英文版)》编辑推荐与评论：
《全球营销原理》沿袭了其前身《跨国营销管理》的风格,那是一本在1974年一经出版,就在国际营销领域开创了新篇章的佳作。该书一版就超越了传统的出口贸易分析方法,而要用一种具有战略意义的思路,使其能够反映跨国公司日益增长的重要性,*新的研究进展和创业者*先进的经验。同时, 这本书把教科书与研究生课堂分析案例有机结合在一起,从而立即在世界范围内获得了成功。现在的这本〈全球营销原理〉就是它的第五版。每一次改版的方针不仅仅是要反映当时的状况,而且要预示这一领域的发展方向,同时还要保证该书成领选的、具有MBA的水平的权威地位和国际市场营销人员的参考教程。
《全球营销原理(英文版)》作者介绍：
沃伦·J·基坎