本书在结构上*大的特点是围绕不同的广告目标,详细阐述了构成评估不同的广告目标的概念体系,并从概念—测量指标—操作技术三个层面入手,层层具体化,直到可操作的层面。教材使用者既能明确在自己的广告目标下做广告效果评估的方向、应该选择和使用哪些指标做评估,同时对于如何运用这些指标做具体评估具有详细的指导。这一体例突破了国内量化研究中从概念向可测量的指标体系转化的难点,避免了量化研究由于指标体系科学性而带来的效果困扰。使广告效果评估这一复杂的体系简洁化,便于教师讲授和学生学习。其中大量案例选自深圳大学传播系广告专业四���级学生的作业,案例更贴近学生实际,以便于对问题的理解和把握。

**章 广告效果研究概述
**节广告效果研究的历史进程
第二节 传播效果概述
第三节 传播效果研究的基本理论
第四节 传播效果理论在广告实践中的应用与发展
第五节 衡量广告传播效果的基本指标体系
第二章 报刊广告的传播效果
**节 报刊广告的分类及特征
第二节 报刊广告传播效果评估的指标体系
第三节 报刊广告效果测定的方法与技术
第三章 电视广告的传播效果
**节 电视广告的分类及特征
第二节 测量电视广告传播效果的主要指标
第三节 电视广告效果测定的方法与技术
第四章 广播广告的传播效果
**节 广播广告的分类及特征
第二节 测量广播广告传播效果的主要指标
第三节 广播广告效果厕定的方法与技术
第五章 其他媒体广告效果
**节 户外广告效果测量
第二节 网络广告
第三节 其他媒体广告效果评估
第六章 媒体计划与组合媒体传播效果
**节 媒体计划的前提
第二节 媒体选择的依据
第三节 媒体计划的内容
第四节 组合媒体效果测定指标体系.
第五节 组合媒体效果测定的方法与技术
第七章 广告前期宏观环境研究
**节 宏观环境研究的内容
第二节 宏观环境研究的主要测量指标
第三节 宏观环境研究的主要方法
第八章 广告创意设计阶段的效果测评
**节 测评目标与内容
第二节 广告创意设计阶段测评的主要指标与方法
第三节 国外广告事前侧评系统介绍
第九章 广告效果追踪研究
**节 研究目标
第二节 广告效果追踪测量的指标与方法
主要参考书目
后 记