这是一部在美国广告学教科书市场上**的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。
由**学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来,对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比,本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格,进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。
本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且,阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验,将现实中*为生动、典型、前沿的案例带进本书,深受好评和欢迎。
在这个快速变化的世界里,广告界创新的理论与实践更是丛书不穷,“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。本书经8版在如下几个方面作了实质性的修订:
采用了*新的学术和专业资料,更新了统计数据,增加了许多新的、切合课程内容的鲜活实例;
由于整合营销传播变得越来越重要,整合营销传播思想贯穿于全书;
用一整章阐述广告全球化,并增加了许多国际广告的实例;
增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动

前言
**编 广告概览
第1章 广告概述
第2章 广告的经济、社会与法规层面
第3章 广告的范畴:从本土到全球
第二编 营销战略与广告战略的制定
第4章 营销与消费者行为:广告活动的基础
第5章 市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素
第6章 调查:为广告策划收集信息
第7章 营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式和整合营销传播
第8章 媒介战略策划:寻找通往市场之门
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第9章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广
第10章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告
第四编 广告创作
第11章 创意战略与创意过程
第12章 创意实施:艺术与文案
第13章 印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五编 广告媒介的运用
第14章 印刷媒介的运用
第15章 电子媒介的运用:电视与广播
第16章 数字互动媒介与直邮的运用
第17章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声 一个品牌的重新定位:万事达卡的“无价”广告活动
附录A 营销计划大纲
附录B 广告计划大纲
专业术语表

《当代广告学》(第8版,威廉·阿伦斯著,丁俊杰、程坪等译)精装版我社已于2005年1月出版。为了方便教学,现将原精装版拆分成通用教材版,分上下两册,正文内容与精装版本完全相同,只是限于篇幅删去了部分图片、广告档案。

威廉·阿伦斯(Wiliam F.Arens),广告学***权威,**亚哥大学、加利福尼亚大学教授,战略整合营销与传播咨询公司(Strategic Integrated Marketing and Communications Consulting Company)总裁兼CEO,许多畅销广告书的作者,其中包括这本举世闻名的《当代广告学》,该书已被翻译成法语、德语、西班牙语等多种文字。