新广告学主要研究的商业广告而言,广告是营销的一种促销手法,服务于商业销售目的;同时,广告之所以成为“广告”而不是其他,是因为广告活动是一种大众传播行为,是一种特殊的传播形态和传播方式,是研究如何利用大媒介说话的艺术、传播的艺术。
本书力图以传播视野、而非传统的营销视野系统阐释广告的传播学原理、建构广告传播理论体系。共四编**编共三章对广告传播学的相关学科基础理论作了论述和梳理,之后的第二编四、五两章专门论及广告的符号学思想。第四章介绍符号学的基本思想方法,对广告传播现象作了一个符号学的解读;第五章对广告传播中编码、译码与符号互动的规律作了多方面的探讨。在其他章节,尤其是信息、效果、创意、社会文化批判等章节中,也都贯穿了对广告传播的符号学思考。

作者简介
总序
序
**编 概论
**章 信息传播与广告信息传播史
**节 信息传播及其分类
第二节 广告传播发展史及其推动因素
第三节 信息化时代广告传播的发展趋势
第二章 广告传播与广告信息流通
**节 发展中的广告内涵
第二节 广告信息传播过程及模式
第三节 人际传播与广告信息扩散
第三章 广告学与广告传播学
**节 广告学发展轨迹及评述
第二节 广告本质属性之争
第三节 学科定位与研究对象
第四节 广告传播学的研究取向与方法
第二编 符号与广告传播
第四章 广告传播的符号学阐释
**节 符号与广告符号
第二节 “意义”消费与广告的符号性
第三节 广告信息的符号学解读
第五章 广告传播中的符号互动
**节 符号互动与意义交换
第二节 广告话语的编码机制与意义生成
第三节 广告受众的解码:意义的释放与再生产
第三编 广告传播过程分析
第六章 广告传播的受众
**节 广告受众及其本质
第二节 广告受众观的发展
第三节 无处逃遁的广告受众
第七章 广告传播控制分析:谁——说什么
**节 多元的广告传播主体
……
第八章 广告传播创意
第九章 广告媒介
第十章 效果研究:评价与测定
第十一章 广告效果研究:产生机制
第四编 广告传播文化批判研究
第十二章 广告传播的社会文化效果及其发生的深层逻辑
参考文献

李名亮,武汉大学广告学硕士,上海师范大学广告与网络传播系副教授,广告策划与创意教研室主任。主要研究方向为广告(营销)传播、媒介发展、媒介分析、市场营销等领域,对广告学基础理论问题有较为深入的研究。
曾在《现代广告学刊》、《当代传播》、《中国广告》、《新闻与传播评论》等核心刊物上发表论文近二十篇;参与《广告学教程》、《整合一集团化背景下的报业广告经营》、《服务业广告的奥秘》等多部书稿的撰写。