包装形象的视觉设计是一个时代*明显和有意义的象征符号,它不仅能反映当时的社会背景、科学技术、经济状况,更能表达这一时代的精神文化内涵与美学风尚。今天的包装设计越来越呈现出它跨专业、跨学科,甚至是跨文化的特性,所以,本书力求运用整体的系统观来分析、解读包装形象视觉设计深刻的内涵与外延,并把其置于不断发展的动态语境中来研究探讨。本书系统地评析了包装形象的视觉设计的基础理论、创新思维方法与包装设计方法、深入剖析了包装形象的视觉设计的建构及传达,融合了美学、艺术设计学、社会学、心理学、材料学、生态学、文化学等相关学科,并汲取了现代新的设计思潮的观点。前六章从艺术设计的角度,着重对包装形象的视觉设计的理论性研究与探讨,试图探索与相关学科的相融性与借鉴性,并运用系统论、信息论、传播学、生态学的观点来剖析包装形象的视觉设计的深刻内涵,有一定的前瞻性和创新性,是作者多年教学成果与设计实践的总结,对现代包装设计有一定的现实和理论上的指导意义。
本书适用于包装设计专业、视觉传达专业的本科生、研究生及从事包装设计的专业人员学习与阅读。

**章 包装形象的视觉设计概述
**节 包装形象视觉设计的内涵与外延
第二节 包装形象的视觉设计之基本特征
第三节 包装形象的视觉设计之功能与作用
第四节 包装形象的视觉设计之构成要素
第五节 包装形象的视觉设计之误区
第二章 包装形象的视觉设计——创意篇
**节 包装形象的视觉设计的构思
第二节 包装形象的视觉设计的创新思维方法
第三节 包装形象的视觉设计的设计方法
第四节 包装形象的视觉流程设计
第五节 包装形象的视觉设计程序
第三章 包装形象的视觉设计——材料篇
**节 包装材料的基本特性
第二节 不同材料的分类与基本特性
第三节 感知材料新语汇,创造包装新形象
第四章 包装形象的视觉设计——造型篇
**节 包装造型设计
第二节 包装容器造型与结构设计
第三节 纸包装结构设计
第四节 不同材料的容器造型设计
第五节 用新的造型语汇构建崭新的包装形态
第六节 包装造型形态带来的心理效应
第五章 包装形象的视觉设计——平面篇
**节 包装形象的视觉设计中的文字设计
第二节 包装形象的视觉设计中的图形设计
第三节 包装形象的视觉设计中的色彩设计
第六章 包装形象的视觉设计——实践篇
**节 包装形象的视觉设计的印前处理技术与印刷
第二节 数字化与包装形象的视觉设计
第三节 包装形象的视觉设计的新材料、新工艺、新技术
第四节 多媒体时代包装形象的视觉设计
第七章 包装形象的视觉设计的新语境
**节 包装形象的视觉设计的文化特质
第二节 文化语境对包装形象的视觉设计的影响
第三节 包装形象的视觉设计之语义表达
第四节 包装形象的视觉设计的心理诉求
第五节 品牌视觉形象的塑造与包装形象的视觉设计
第八章 包装形象的视觉设计的新趋向
**节 可持续发展观下的绿色包装设计
第二节 包装系统设计新思维
第三节 概念包装设计新理念
第四节 交互式包装设计新概念
第五节“读图时代”的视觉文化与包装形象的视觉设计
后记
**章彩图
第二章彩图
第三章彩图
第四章彩图
第五章彩图
第六章彩图
第七章彩图
第八章彩图
外国学生作品集萃
作者指导的部分学生作品