《国际市场营销学(第3版)》以现代世界经济发展为背景,以国际市场
为导向,对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。特别地,本 书将“国际营销互联网时代”部分内容独立成章,这正是跨国企业、中国
企业近些年十分关注并积极践行的领域。全书共六篇。**篇导论,系统 介绍了国际营销学的理念及其演进历程;第二篇国际营销环境分析,分析
了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素,并论述了如何建立国际营 销信息系统及进行国际营销调查;第三篇国际营销战略,论述战略规划、
竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等,全景 式对国际营销战略进行了分析;第四篇国际营销组合策略,对国际营销中
的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述;第五篇国际营销的组织和 控制,介绍了国际营销组织实施和控制等内容;第六篇国际营销的未来,
展望了国际营销的发展趋势及未来。 《国际市场营销学(第3版)》不仅全面介绍了国际营销的基本理论和策
略,而且用大量篇幅讲述这些理论和策略的运用技巧,每章都以“全球视 角”开篇,穿插“国际营销案例”或“**链接”,引导学生进行思考,
每章后都附有针对性较强的“

第1篇 导论第
第1章 认识市场营销
全球视角 泰国东方饭店的故事
1.1 营销的定义
1.2 市场营销学的核心概念
1.3 营销观念
1.3.1 营销观念的含义和作用
1.3.2 营销观念的历史演进
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 苹果教父——乔布斯的营销之道
讨论题
第2章 国际营销学主要概念及其基本理论
全球视角 世界是平的
2.1 国际营销学的主要概念及其形成
2.1.1 国际营销含义与特点
2.1.2 国际营销的任务及对营销人员的要求
2.1.3 国际营销学的形成
2.2 国际营销学的基本理论
2.2.1 比较成本理论
2.2.2 相互需求理论
2.2.3 生产要素禀赋论
2.2.4 里昂惕夫之谜及其解释
2.2.5 垄断优势理论
2.2.6 国际生产折衷理论
2.2.7 创新扩散理论
2.2.8 需要阶梯理论
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 耐克帝国半个世纪演绎的国际营销之道
讨论题
第2篇 国际营销环境分析
第 3章 国际营销经济环境
全球视角 中国超过日本成为第二大经济体
3.1 全球经济环境分析
3.1.1 全球经济概述
3.1.2 经济体制
3.1.3 市场发展阶段
3.1.4 产品贸易周期模型
3.1.5 全球各地的收入和购买力平价
3.1.6 人口分布
3.1.7 营销与经济发展
3.2 区域市场环境
3.2.1 区域经济一体化的形式
3.2.2 世界贸易组织
3.2.3 区域经济组织或协定
3.2.4 区域市场特征
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 TCL进入越南市场
讨论题
第4章 国际社会文化环境
全球视角 将文化置于国际领域
4.1 文化的概念及其文化环境的重要性
4.1.1 文化的定义
4.1.2 文化的基本特征
4.1.3 文化环境的重要性
4.2 文化的基本要素
4.3 社会文化环境的综合评价
4.3.1 四种文化差异指数
4.3.2 高背景文化和低背景文化
4.4 社会文化环境对国际营销产品的影响
4.4.1 社会文化环境对国际营销工业品的影响
4.4.2 社会文化环境对国际营销消费品的影响
本章小结
关键术语
思考题
本章讨论案例 在拉丁美洲营销工业品
……
第5章 国际政治法律环境
第6章 国际营销信息系统和营销调查
第3篇 国际营销战略
第7章 国际营销战略规划
第8章 国际营销竞争战略和策略
第9章 国际营销的市场细分与目标市场选择
第10章 国际营销的产品差别化和定位
第4篇 国际营销组合策略
第11章 国际市场产品策略
第12章 国际市场价格策略
第13章 国际市场分销策略
第14章 国际市场促销策略
第5篇 国际营销的组织和控制
第15章 国际营销的组织
第16章 国际营销的控制
第6篇 国际营销的未来
第17章 国际营销的互联网时代:网络营销
第18章 国际营销展望
参考文献
案例目录
图目录
表目录

《国际市场营销学(第3版)》共六篇。**篇导论,系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程;第二篇国际营销环境分析,分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素,并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查;第三篇国际营销战略,论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等,全景式对国际营销战略进行了分析;第四篇国际营销组合策略,对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述;第五篇国际营销的组织和控制,介绍了国际营销组织实施和控制等内容;第六篇国际营销的未来,展望了国际营销的发展趋势及未来。全书由闫国庆主编。