本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一**环节,以系统梳理广告媒体策略的经典理论方法和*新研究成果来设计全书框架,从理论角度进行条分缕析,在介绍媒体生态的*新演进趋势以及不同媒体形态传播特征的基础上,以全新的视角对广告媒体策略的内涵、理论背景、组成部分和基本方法等进行了系统论述。

**章 传媒发展简史
**节 听觉媒体
第二节 视觉媒体
第三节 视听媒体
第四节 数字媒体
本章要点
复习思考题
第二章 听觉广告媒体
**节 广播
第二节 电话
本章要点
复习思考题
第三章 视觉广告媒体
**节 报纸
第二节 杂志
第三节 DM
第四节 户外媒体
第五节 售点(POP)媒体
本章要点
复习思考题
第四章 视听广告媒体
**节 电视
第二节 电影
本章要点
复习思考题
第五章 数字互动广告媒体
**节 互联网
第二节 电子游戏
本章要点
复习思考题
第六章 其他广告媒体
**节 事件媒体
第二节 体育媒体
本章要点
复习思考题
第七章 广告媒体计划
**节 营销计划与广告媒体计划
第二节 制定广告媒体计划的一般程序
第三节 广告媒体计划书的撰写
本章要点
复习思考题
第八章 广告媒体调查
**节 对广告媒体量的评估
第二节 对广告媒体质的评估
第三节 广告媒体调查的方法
本章要点
复习思考题
第九章 广告媒体选择
**节 广告媒体选择的内容
第二节 广告媒体组合
第三节 广告媒体排期
本章要点
复习思考题
第十章 广告媒体购买
**节 广告媒体定价与促销
第二节 广告媒体购买策略
第三节 广告媒体预算
本章要点
复习思考题
第十一章 广告媒体效果评估
**节 广告媒体效果的类刑
第二节 广告媒体效果评估的内容与方法
第三节 广告无效的原因分析
本章要点
复习思考题
参考书目

**章 传媒发展简史
传媒发展史是人类社会历史的一个缩影。人类社会的进步与传播媒体的发展息息相关。我们研究广告媒体策划,有必要先回顾一下媒体发展的历史进程,从而鉴古知今,更好地把握媒体发展的时代脉搏。
根据传播媒体的差异,下文从听觉媒体、视觉媒体、视听媒体和数字媒体四个方面,分别对每一类媒体的产生、发展的历程作一个简要的回顾。
**节 听觉媒体
有声语言的出现是人类传播史上的一个里程碑,它真正拉开了人类传播的序幕。有声语言是*初的信息传播媒体,人类通过语言传情达意,发展思维,组织社会生产,尤其是生产力发展出现剩余产品后,人们为了便利地交换产品,互通有无,利用和发明了诸多诉诸听觉的广告媒体。人类社会进入大众传播时代后,电话、广播等的发明和普及大大拓展了听觉媒体的传播范围,加快了传播速度,而且还有效减少了传播过程中的信息耗散。
一、口语、音响和音乐
人类传播信息的*初媒介是声音,特别是语言产生后,人们可以通过有声语言来传达复杂的意义。在文字发明之前,声音不仅是人类生产、生活中信息交流的主要媒介,而且是文化传承的手段。世界上很多古老民族的史诗,比如《荷马史诗》、《格萨尔王》等,*初都是通过口耳相传、代代传承的。千百年来,口语、音响和音乐等诉诸听觉的媒介也被商业信息传播所利用。
在古埃及,商业广告的主要手段是利用叫喊人,叫喊人的职责主要是通过大声吆喝,告知船期和到港货物的名称,并宣传新到货物的妙处。古罗马时期,叫喊人从事的职业更为广泛,包括法庭传唤被告、通知法庭宣判结果、在选举时唱票、在拍卖会上唱标、受个人委托发布寻物广告或商业广告等。
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