出版日期：2010年03月
ISBN：9787111298304
[十位：7111298306]
页数：268
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《网络营销实用教程》内容提要：
本书全面介绍了网络营销的基本理论,本书是专为高职高专院校电子商务、市场营销、国际贸易、工商管理、企业管理以及其他与财经管理相关专业学生编写的一本网络营销方面的实用性教材,既可作为这些专业开设网络营销课程的教学用书,也可作为各类相关培训学校的培训教材,以及相关企业对员工进行网络营销知识内部培训的辅导用书。 本书全面介绍了网络营销的基本理论,网络市场与消费者行为分析,
网络营销市场调研,网络营销的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策
略、公关策略、服务策略,网络营销活动的分析、管理与控制等内容;*
后一章是网络营销模式及实例分析。
本书是专为高职高专院校电子商务、市场营销、国际贸易、工商管理
、企业管理以及其他与财经管理相关专业学生编写的一本网络营销方面的
实用性教材,既可作为这些专业开设网络营销课程的教学用书,也可作为
各类相关培训学校的培训教材,以及相关企业对员工进行网络营销知识内
部培训的辅导用书。
前言
第1章 网络营销概述
引例——真维斯经营的网上“休闲王国”
1.1 网络营销的基本概念
1.1.1 网络营销的产生
1
《网络营销实用教程》图书目录：
本书全面介绍了网络营销的基本理论,本书是专为高职高专院校电子商务、市场营销、国际贸易、工商管理、企业管理以及其他与财经管理相关专业学生编写的一本网络营销方面的实用性教材,既可作为这些专业开设网络营销课程的教学用书,也可作为各类相关培训学校的培训教材,以及相关企业对员工进行网络营销知识内部培训的辅导用书。 本书全面介绍了网络营销的基本理论,网络市场与消费者行为分析,
网络营销市场调研,网络营销的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策
略、公关策略、服务策略,网络营销活动的分析、管理与控制等内容;*
后一章是网络营销模式及实例分析。
本书是专为高职高专院校电子商务、市场营销、国际贸易、工商管理
、企业管理以及其他与财经管理相关专业学生编写的一本网络营销方面的
实用性教材,既可作为这些专业开设网络营销课程的教学用书,也可作为
各类相关培训学校的培训教材,以及相关企业对员工进行网络营销知识内
部培训的辅导用书。
前言
第1章 网络营销概述
引例——真维斯经营的网上“休闲王国”
1.1 网络营销的基本概念
1.1.1 网络营销的产生
1.1.2 网络营销的含义
1.1.3 网络营销的职能
1.1.4 网络营销的特点
1.1.5 网络营销的类型
1.2 网络营销与传统营销
1.2.1 网络营销与传统营销的关系
1.2.2 网络营销对传统营销的影响
1.2.3 网络营销与传统营销的整合
1.3 网络营销系统的内容
1.3.1 网络营销系统的组成
1.3.2 网络营销系统的功能
1.3.3 网络营销系统的平台
1.4 网络营销的服务方式
1.4.1 利用Web网站进行网络营销
1.4.2 利用电子邮件进行网络营销
1.4.3 借助电子公告牌系统进行网络营销
1.4.4 利用网络社区开展网络营销
1.5 案例与讨论
1.5.1 家居企业纷纷开始涉足网络营销
1.5.2 分享此刻,分享生活:柯达的网上营销
1.5.3 世界童车大王“好孩子”的网络营销
1.6 小结
1.7 思考与实践
第2章 网络市场与消费行为
引例—— 个性化市场细分:网络营销的方向
2.1 网络市场的基本知识
2.1.1 网络市场的发展
2.1.2 网络市场的特点
2.1.3 网络市场的要素
2.2 网络市场的细分与定位
2.2.1 网络营销市场的细分
2.2.2 网络目标市场的选择
2.2.3 网络目标市场的定位
2.3 网络消费者购买行为分析
2.3.1 网络消费人员的分析
2.3.2 网络消费需求的特点
2.3.3 网络消费者购买的特征
2.4 网络消费者购买过程分析
2.4.1 网络消费者的购买过程
2.4.2 网络消费者购买行为的类型
2.4.3 影响网络消费者购买决策的因素
2.5 案例与讨论
2.5.1 八佰拜时尚礼品网的网络目标市场选择
2.5.2 云南国际探险旅行社的网络营销市场定位
2.6 小结
2.7 思考与实践
第3章 网络营销市场调研
引例——专业化网络调查浮出水面
3.1 网络市场调研的含义与特点
3.1.1 网络市场调研的含义
3.1.2 网络市场调研的内容
3.1.3 网络市场调研的特点
3.2 网络市场调研的流程与方法
3.2.1 网络市场调研的流程
3.2.2 网络市场调研的方法
3.2.3 网络市场调研的策略
3.3 网络直接调研实务
3.3.1 网络直接调研的步骤
3.3.2 网络调查问卷的设计
3.3.3 网络直接调研的注意事项
3.3.4 网上直接调研的主要技术
3.4 网络间接调研实务
3.4.1 网络间接调研的信息来源
3.4.2 网络间接调研的主要做法
3.4.3 网上信息收集的实务操作
3.5 案例与讨论
3.5.1 安徽特酒集团网络营销的市场调研
3.5.2 第24次中国互联网发展状况调查方法
3.6 小结
3.7 思考与实践
……
第4章 网络营销的产品策略
第5章 网络营销的定价策略
第6章 网络营销的渠道策略
第7章 网络营销的促销策略
第8章 网络营销的公关策略
第9章 网络营销服务策略
第10章 网络营销的分析、管理与控制
第 11章 网络营销模式及其实例分析
参考文献
《网络营销实用教程》文章节选：
本书全面介绍了网络营销的基本理论,本书是专为高职高专院校电子商务、市场营销、国际贸易、工商管理、企业管理以及其他与财经管理相关专业学生编写的一本网络营销方面的实用性教材,既可作为这些专业开设网络营销课程的教学用书,也可作为各类相关培训学校的培训教材,以及相关企业对员工进行网络营销知识内部培训的辅导用书。 本书全面介绍了网络营销的基本理论,网络市场与消费者行为分析,
网络营销市场调研,网络营销的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策
略、公关策略、服务策略,网络营销活动的分析、管理与控制等内容;*
后一章是网络营销模式及实例分析。
本书是专为高职高专院校电子商务、市场营销、国际贸易、工商管理
、企业管理以及其他与财经管理相关专业学生编写的一本网络营销方面的
实用性教材,既可作为这些专业开设网络营销课程的教学用书,也可作为
各类相关培训学校的培训教材,以及相关企业对员工进行网络营销知识内
部培训的辅导用书。
前言
第1章 网络营销概述
引例——真维斯经营的网上“休闲王国”
1.1 网络营销的基本概念
1.1.1 网络营销的产生
1.1.2 网络营销的含义
1.1.3 网络营销的职能
1.1.4 网络营销的特点
1.1.5 网络营销的类型
1.2 网络营销与传统营销
1.2.1 网络营销与传统营销的关系
1.2.2 网络营销对传统营销的影响
1.2.3 网络营销与传统营销的整合
1.3 网络营销系统的内容
1.3.1 网络营销系统的组成
1.3.2 网络营销系统的功能
1.3.3 网络营销系统的平台
1.4 网络营销的服务方式
1.4.1 利用Web网站进行网络营销
1.4.2 利用电子邮件进行网络营销
1.4.3 借助电子公告牌系统进行网络营销
1.4.4 利用网络社区开展网络营销
1.5 案例与讨论
1.5.1 家居企业纷纷开始涉足网络营销
1.5.2 分享此刻,分享生活:柯达的网上营销
1.5.3 世界童车大王“好孩子”的网络营销
1.6 小结
1.7 思考与实践
第2章 网络市场与消费行为
引例—— 个性化市场细分:网络营销的方向
2.1 网络市场的基本知识
2.1.1 网络市场的发展
2.1.2 网络市场的特点
2.1.3 网络市场的要素
2.2 网络市场的细分与定位
2.2.1 网络营销市场的细分
2.2.2 网络目标市场的选择
2.2.3 网络目标市场的定位
2.3 网络消费者购买行为分析
2.3.1 网络消费人员的分析
2.3.2 网络消费需求的特点
2.3.3 网络消费者购买的特征
2.4 网络消费者购买过程分析
2.4.1 网络消费者的购买过程
2.4.2 网络消费者购买行为的类型
2.4.3 影响网络消费者购买决策的因素
2.5 案例与讨论
2.5.1 八佰拜时尚礼品网的网络目标市场选择
2.5.2 云南国际探险旅行社的网络营销市场定位
2.6 小结
2.7 思考与实践
第3章 网络营销市场调研
引例——专业化网络调查浮出水面
3.1 网络市场调研的含义与特点
3.1.1 网络市场调研的含义
3.1.2 网络市场调研的内容
3.1.3 网络市场调研的特点
3.2 网络市场调研的流程与方法
3.2.1 网络市场调研的流程
3.2.2 网络市场调研的方法
3.2.3 网络市场调研的策略
3.3 网络直接调研实务
3.3.1 网络直接调研的步骤
3.3.2 网络调查问卷的设计
3.3.3 网络直接调研的注意事项
3.3.4 网上直接调研的主要技术
3.4 网络间接调研实务
3.4.1 网络间接调研的信息来源
3.4.2 网络间接调研的主要做法
3.4.3 网上信息收集的实务操作
3.5 案例与讨论
3.5.1 安徽特酒集团网络营销的市场调研
3.5.2 第24次中国互联网发展状况调查方法
3.6 小结
3.7 思考与实践
……
第4章 网络营销的产品策略
第5章 网络营销的定价策略
第6章 网络营销的渠道策略
第7章 网络营销的促销策略
第8章 网络营销的公关策略
第9章 网络营销服务策略
第10章 网络营销的分析、管理与控制
第 11章 网络营销模式及其实例分析
参考文献
《网络营销实用教程》编辑推荐与评论：
本书全面介绍了网络营销的基本理论,本书是专为高职高专院校电子商务、市场营销、国际贸易、工商管理、企业管理以及其他与财经管理相关专业学生编写的一本网络营销方面的实用性教材,既可作为这些专业开设网络营销课程的教学用书,也可作为各类相关培训学校的培训教材,以及相关企业对员工进行网络营销知识内部培训的辅导用书。 本书全面介绍了网络营销的基本理论,网络市场与消费者行为分析,
网络营销市场调研,网络营销的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策
略、公关策略、服务策略,网络营销活动的分析、管理与控制等内容;*
后一章是网络营销模式及实例分析。
本书是专为高职高专院校电子商务、市场营销、国际贸易、工商管理
、企业管理以及其他与财经管理相关专业学生编写的一本网络营销方面的
实用性教材,既可作为这些专业开设网络营销课程的教学用书,也可作为
各类相关培训学校的培训教材,以及相关企业对员工进行网络营销知识内
部培训的辅导用书。
前言
第1章 网络营销概述
引例——真维斯经营的网上“休闲王国”
1.1 网络营销的基本概念
1.1.1 网络营销的产生
1.1.2 网络营销的含义
1.1.3 网络营销的职能
1.1.4 网络营销的特点
1.1.5 网络营销的类型
1.2 网络营销与传统营销
1.2.1 网络营销与传统营销的关系
1.2.2 网络营销对传统营销的影响
1.2.3 网络营销与传统营销的整合
1.3 网络营销系统的内容
1.3.1 网络营销系统的组成
1.3.2 网络营销系统的功能
1.3.3 网络营销系统的平台
1.4 网络营销的服务方式
1.4.1 利用Web网站进行网络营销
1.4.2 利用电子邮件进行网络营销
1.4.3 借助电子公告牌系统进行网络营销
1.4.4 利用网络社区开展网络营销
1.5 案例与讨论
1.5.1 家居企业纷纷开始涉足网络营销
1.5.2 分享此刻,分享生活:柯达的网上营销
1.5.3 世界童车大王“好孩子”的网络营销
1.6 小结
1.7 思考与实践
第2章 网络市场与消费行为
引例—— 个性化市场细分:网络营销的方向
2.1 网络市场的基本知识
2.1.1 网络市场的发展
2.1.2 网络市场的特点
2.1.3 网络市场的要素
2.2 网络市场的细分与定位
2.2.1 网络营销市场的细分
2.2.2 网络目标市场的选择
2.2.3 网络目标市场的定位
2.3 网络消费者购买行为分析
2.3.1 网络消费人员的分析
2.3.2 网络消费需求的特点
2.3.3 网络消费者购买的特征
2.4 网络消费者购买过程分析
2.4.1 网络消费者的购买过程
2.4.2 网络消费者购买行为的类型
2.4.3 影响网络消费者购买决策的因素
2.5 案例与讨论
2.5.1 八佰拜时尚礼品网的网络目标市场选择
2.5.2 云南国际探险旅行社的网络营销市场定位
2.6 小结
2.7 思考与实践
第3章 网络营销市场调研
引例——专业化网络调查浮出水面
3.1 网络市场调研的含义与特点
3.1.1 网络市场调研的含义
3.1.2 网络市场调研的内容
3.1.3 网络市场调研的特点
3.2 网络市场调研的流程与方法
3.2.1 网络市场调研的流程
3.2.2 网络市场调研的方法
3.2.3 网络市场调研的策略
3.3 网络直接调研实务
3.3.1 网络直接调研的步骤
3.3.2 网络调查问卷的设计
3.3.3 网络直接调研的注意事项
3.3.4 网上直接调研的主要技术
3.4 网络间接调研实务
3.4.1 网络间接调研的信息来源
3.4.2 网络间接调研的主要做法
3.4.3 网上信息收集的实务操作
3.5 案例与讨论
3.5.1 安徽特酒集团网络营销的市场调研
3.5.2 第24次中国互联网发展状况调查方法
3.6 小结
3.7 思考与实践
……
第4章 网络营销的产品策略
第5章 网络营销的定价策略
第6章 网络营销的渠道策略
第7章 网络营销的促销策略
第8章 网络营销的公关策略
第9章 网络营销服务策略
第10章 网络营销的分析、管理与控制
第 11章 网络营销模式及其实例分析
参考文献
《网络营销实用教程》作者介绍：
本书全面介绍了网络营销的基本理论,本书是专为高职高专院校电子商务、市场营销、国际贸易、工商管理、企业管理以及其他与财经管理相关专业学生编写的一本网络营销方面的实用性教材,既可作为这些专业开设网络营销课程的教学用书,也可作为各类相关培训学校的培训教材,以及相关企业对员工进行网络营销知识内部培训的辅导用书。 本书全面介绍了网络营销的基本理论,网络市场与消费者行为分析,
网络营销市场调研,网络营销的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策
略、公关策略、服务策略,网络营销活动的分析、管理与控制等内容;*
后一章是网络营销模式及实例分析。
本书是专为高职高专院校电子商务、市场营销、国际贸易、工商管理
、企业管理以及其他与财经管理相关专业学生编写的一本网络营销方面的
实用性教材,既可作为这些专业开设网络营销课程的教学用书,也可作为
各类相关培训学校的培训教材,以及相关企业对员工进行网络营销知识内
部培训的辅导用书。
前言
第1章 网络营销概述
引例——真维斯经营的网上“休闲王国”
1.1 网络营销的基本概念
1.1.1 网络营销的产生
1.1.2 网络营销的含义
1.1.3 网络营销的职能
1.1.4 网络营销的特点
1.1.5 网络营销的类型
1.2 网络营销与传统营销
1.2.1 网络营销与传统营销的关系
1.2.2 网络营销对传统营销的影响
1.2.3 网络营销与传统营销的整合
1.3 网络营销系统的内容
1.3.1 网络营销系统的组成
1.3.2 网络营销系统的功能
1.3.3 网络营销系统的平台
1.4 网络营销的服务方式
1.4.1 利用Web网站进行网络营销
1.4.2 利用电子邮件进行网络营销
1.4.3 借助电子公告牌系统进行网络营销
1.4.4 利用网络社区开展网络营销
1.5 案例与讨论
1.5.1 家居企业纷纷开始涉足网络营销
1.5.2 分享此刻,分享生活:柯达的网上营销
1.5.3 世界童车大王“好孩子”的网络营销
1.6 小结
1.7 思考与实践
第2章 网络市场与消费行为
引例—— 个性化市场细分:网络营销的方向
2.1 网络市场的基本知识
2.1.1 网络市场的发展
2.1.2 网络市场的特点
2.1.3 网络市场的要素
2.2 网络市场的细分与定位
2.2.1 网络营销市场的细分
2.2.2 网络目标市场的选择
2.2.3 网络目标市场的定位
2.3 网络消费者购买行为分析
2.3.1 网络消费人员的分析
2.3.2 网络消费需求的特点
2.3.3 网络消费者购买的特征
2.4 网络消费者购买过程分析
2.4.1 网络消费者的购买过程
2.4.2 网络消费者购买行为的类型
2.4.3 影响网络消费者购买决策的因素
2.5 案例与讨论
2.5.1 八佰拜时尚礼品网的网络目标市场选择
2.5.2 云南国际探险旅行社的网络营销市场定位
2.6 小结
2.7 思考与实践
第3章 网络营销市场调研
引例——专业化网络调查浮出水面
3.1 网络市场调研的含义与特点
3.1.1 网络市场调研的含义
3.1.2 网络市场调研的内容
3.1.3 网络市场调研的特点
3.2 网络市场调研的流程与方法
3.2.1 网络市场调研的流程
3.2.2 网络市场调研的方法
3.2.3 网络市场调研的策略
3.3 网络直接调研实务
3.3.1 网络直接调研的步骤
3.3.2 网络调查问卷的设计
3.3.3 网络直接调研的注意事项
3.3.4 网上直接调研的主要技术
3.4 网络间接调研实务
3.4.1 网络间接调研的信息来源
3.4.2 网络间接调研的主要做法
3.4.3 网上信息收集的实务操作
3.5 案例与讨论
3.5.1 安徽特酒集团网络营销的市场调研
3.5.2 第24次中国互联网发展状况调查方法
3.6 小结
3.7 思考与实践
……
第4章 网络营销的产品策略
第5章 网络营销的定价策略
第6章 网络营销的渠道策略
第7章 网络营销的促销策略
第8章 网络营销的公关策略
第9章 网络营销服务策略
第10章 网络营销的分析、管理与控制
第 11章 网络营销模式及其实例分析
参考文献