《普通高校"十二五"规划教材•工商管理系列:市场营销学》按照高职高专与应用型本科人才培养模式的要求，将市场营销理论以项目和工作任务的方式进行设计编写，突出培养学生的市场营销技能，使学生工作能力具备可持续发展性。《普通高校"十二五"规划教材•工商管理系列:市场营销学》包括11个项目，每个项目都以任务驱动的方式完成，11个项目包括认识市场营销学、企业营销战略、市场营销管理等。全书均以任务引入、知识链接的形式进行编写，其中穿插阅读材料等内容，每个项目后均有项目小结、思考与练习、案例分析和实训等，**培养学生的思考、策划、执行能力，提高学生对实际工作技能的掌握。

项目一认识市场营销学
任务一 了解市场营销学的概念知识
任务引入三个业务员寻找市场
知识链接
一、市场营销的定义
二、市场营销学的相关概念
三、市场的含义和分类
任务二 了解市场营销学的产生和发展
任务引入宝洁公司和一次性尿布
知识链接
一、市场营销学的形成
二、市场营销学的性质
三、研究市场营销学的意义和方法
任务三 了解市场营销观念的几个阶段
任务引入老牌子遇到新问题
知识链接
一、传统营销观念阶段
二、现代市场营销观念阶段
【项目小结】
【思考与练习】
案例分析
【实训】
项目二企业营销战略
任务一了解企业营销战略
任务引入“都是PPA惹的祸”
知识链接
一、企业营销战略的概念与特征
二、市场营销战略的主要内容
三、企业营销战略管理的过程
任务二了解企业营销战略体系
任务引入移动通信市场竞争战略思考
知识链接
一、核心战略愿景
二、市场竞争战略
三、企业增长战略
四、营销组合战略
任务三了解企业营销战略规划
任务引入格兰仕的战略演变
知识链接
一、市场营销战略的特征
二、市场营销战略的作用
三、制定市场营销战略的条件及环境因素
四、企业战略与市场营销战略的关系
【项目小结】
【思考与练习】
案例分析
【实训】
项目三市扬营销管理
任务一了解市场营销管理
任务引入市场营销计划书
知识链接
一、分析市场机会
二、选择目标市场
三、制定营销计划和预算
四、营销实施和评价
任务二掌握现代市场营销管理控制
任务引入直接控制终端的好处
知识链接
一、市场营销控制
二、市场营销诊断
任务三熟悉市场营销组织的特点及演变
任务引入市场营销部的组织结构
知识链接
一、市场营销组织的含义
二、市场营销组织的演化
三、市场营销组织的类型
四、市场营销组织设计的程序
五、影响市场营销组织决策的因素
【项目小结】
【思考与练习】
案例分析
【实训】
项目四市场营销环境调研与预测
任务一了解市场营销环境
任务引入奇瑞的市场营销环境分析
知识链接
一、市场营销环境的含义
二、微观营销环境
三、宏观营销环境
任务二市场营销环境调研与预测
任务引入KFC的跟进选址策略
知识链接
一、市场营销环境调研
二、市场调研的主要内容
三、市场调研的作用
四、组织实施市场调研的基本过程
五、市场预测的步骤和方法
六、市场营销信息系统
任务三营销环境分析与企业对策
任务引入海尔的SWOT分析
知识链接
一、分析市场环境的方法
二、SWOT分析法
三、企业营销对策
【项目小结】
【思考与练习】
案例分析
【实训】
项目五市场购买行为分析
任务一消费者市场购买行为分析
任务引入手机制造商
知识链接
一、消费者市场的概念及特点
二、消费品的分类
三、影响消费者购买行为的主要因素
四、消费者的购买决策过程
任务二生产者市场购买行为分析
任务引入同仁堂的采购法
知识链接
一、生产者市场概述
二、生产者市场购买决策的参与者及影响购买行为的因素
三、生产者市场的购买决策
任务三 中间商市场、非营利组织、政府市场购买行为分析
任务引入为什么会在中间商市场推销失败
知识链接
一、中间商市场购买行为
二、非营利组织购买行为
三、政府市场购买行为
【项目小结】
【思考与练习】
案例分析
【实训】
……
项目六目标市场策略分析
项目七产品策略及其应用
项目八渠道策略及其应用
项目九价格策略及应用
项目十促销策略及应用
项目十一整合营销