《普通高等教育“十一五”**级规划教材:商务英语(上)(第3版)》力图从宏观到微观、从经济学到国际贸易实务全方位系统化地涵盖国际商务知识,精选了大量与经济和商务有关的原著文章,并加以精心的编排注释,配备了大量具有针对性的图片与练习,使读者能够提高阅读和分析能力,*终从整体上提高英语语言水平以及语言欣赏和运用的能力,并从中了解和掌握国际商务知识,使学生在今后的商务实践和个人职业拓展中发挥出独特的综合优势和潜能。

UNIT ONE CHAPTER 1 What Is Economics CHAPTER 2 Needs and Wants CHAPTER 3 Supply and Demand CHAPTER 4 Consumer Market in China UNIT TWO CHAPTER 5 What Is International Business CHAPTER 6 Brief History of Business CHAPTER 7 Business Environment UNIT THREE CHAPTER 8 What Is Production CHAPTER 9 Factors of Production CHAPTER 10 Product Life Cycle CHAPTER 11 Product Adaptation and Presentation CHAPTER 12 Product Packaging and Labeling UNIT FOUR CHAPTER 13 Intemational Market Research CHAPTER 14 Market Selection CHAPTER 15 Free Trade CHAPTER 16 Tariff Bamer CHAPTER 17 Non-Tariff Bamer CHAPTER 18 Trade Fairs

如今这个物质世界*主要的特征就是通过某种方式改变原材料的形状、外观,性质和位置并赋予其有用性和可销售性,从而生产出可供交换和销售的产品。公司是通过购买或租用生产要素来生产货物(诸如书、汽车、食品和住房等有形的产品)和服务(诸如银行、理发师、教师或铁路公司等所提供的无形产品),再把这些产品出售以获利的组织。经济学理论认为有四种生产要素,它们是:土地,劳动力,资本和企业家能力。 生产任何东西都必须把某些要素结合起来。这适用于任何一种生产,无论是排演话剧还是烤面包。 广义上说来,土地包括地表上下的所有的自然资源以及河流、湖泊和海洋。从狭义的角度说来,土地是指将工人聚集在一起的工厂或建筑的所在地。在城里或距离城市很近的地方,土地是具有很高交换价值的固定资产,而且常常是创办公司时*大的一笔原始资本投资。如果个人或公司使用的土地或房产的所有权属于别人,那么他通常就需要向土地所有者支付租金。离市**近的地方的土地和房子的租金和卖价通常*高。通过比较,买方必须决定他们愿为这地点上的优势和便利付出多少价钱。 劳动力是指公司为完成特定生产任务、扩大生产规模所雇用的人员的劳动和时间。劳动可以是脑力的也可以是体力的。劳工为获取工资而出租自己的劳动,劳动有多种偿付方式:薪水,酬金还有佣金。有些劳动又是非生产性的,即和生产不直接相关的,像工厂里的监工和计时员。 资本是由生产其他货物和服务的那些产品所构成的。它可以是公司的财产和固定资产,持股者所投入的货币,银行贷款,或单纯指营运资金。借用货币资本所支付的租金叫做利息。利率通常由一国的**银行所控制。经营企业的商人们都期望投入到企业中的资本能带来好的收益或利润。 *后,企业家能力,即解读市场,预见消费者的需求,运用土地、劳动力和资本来满足这些需求的能力,是资本主义生产的关键因素。如果一个企业缺少这种能力,它就有破产的风险,原因很简单:它不能正确判断市场的需求。*明显的就是它所生产的产品和服务可能被证明是没有或几乎没有市场需求的。相反,具有企业家能力的企业一般都是能赢利的,因而也是成功的企业。 ……