市场营销是一门独立的应用科学。它起源于美国,改革开放后传入中国。随着中国市场经济的建立与发展,市场逐步与国际接轨,市场营销日益受到人们的普遍关注。
本书是一部教科书,系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容,详细阐述了市场营销学的*新理论及其发展。著者在编写中既注重教材的规范性,又注意到它的可读性和通用性。因此,它既可以作为管理和财经类专业的教材,也可供企业管理人员培训使用。即使非专业人员因兴趣阅读也会获得系统的学科知识。

第三版序
**章 市场营销与市场营销学
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的形成和发展
第三节 市场营销学的研究内容和研究方法
第四节 市场营销管理哲学及其演化
第二章 战略规划与市场营销管理过程
**节 企业战略与战略规划
第二节 规划企业总体战略的步骤
第三节 规划企业的经营(业务)战略
第四节 市场营销管理程序与市场营销组合
第三章 市场营销环境分析
**节 营销环境分析的意义
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 中观市场营销环境
第四章 消费者市场和消费者购买行为分析
**节 消费者市场与消费者行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第五章 组织市场和组织采购行为分析
**节 组织市场的类型和特点
第二节 生产者市场及其采购行为分析
第三节 中间商市场及其采购行为分析
第四节 政府采购
第六章 市场营销调研与预测
第二节 市场信息及信息系统
第二节 市场调查
第三节 市场需求的测量与市场预测
第七章 市场细分与目标市场营销战略
**节 市场细分与细分市场
第二节 选择目标市场
第三节 定位策略
第八章 竞争者分析与竞争怀营销战略
**节 竞争者分析
第二节 竞争性定位
第三节 市场领先者的战略
第四节 市场挑战者的战略
第五节 市场追随者的战略
第六节 市场利基者的战略
第九章 产品组合策略
**节 产品整体概念
第二节 产品组合决策
第十章 新产品开发与产品市场生命周期
**节 新产品及新产品开发的重要性
第二节 新产品开发管理程序
第三节 新产品的市场扩散
第四节 产品生命周期及其营销
第十一章 品牌、商标及包装策略
第十二章 定价策略
第十三章 分销策略
第十四章 整合营销传播与促销
第十五章 管理人员推销
第十六章 管理广告促销
第十七章 管理公共关系和营业推广
第十八章 市场营销组织、计划执行与控制
重要参考书目