出版日期:2012年06月
ISBN:9787561843772
[十位:7561843771]
页数:244
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《市场营销实务》内容提要:
《21世纪高职高专“十二五”精品规划教材:市场营销实务》是为了适应现代市场营销发展的趋势,在评估和对比已有市场营销教材实际效果的基础上,依据现有高职高专学生学习特征而编写的,具有实用性、针对性和职业性等特点。全书有四个项目,即市场调查和分析、市场细分与定位、市场营销策略和市场营销管理;共分十个单元,包括市场营销概述,市场调查,市场营销环境分析,消费者购买行为分析,市场细分与定位,产品策略,定价策略,渠道策略,促销策略,市场营销组织、执行与控制等内容。
《21世纪高职高专“十二五”精品规划教材:市场营销实务》适用于高职高专、成人高校的经济管理类专业教学,也适用于社会人员的自学参考。 市场营销实务_赵坚,赵丽霞_天津大学出版社_
《市场营销实务》图书目录:
项目一 市场调查和分析
**单元 市场营销概述
**节 市场营销及核心概念
第二节 市场营销的观念
第三节 市场营销管理概略
第二单元 市场调查
**节 市场的概念和分类
第二节 市场因素分析
第三节 市场调查与预测
第三单元 市场营销环境分析
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销环境构成
第三节 市场营销环境分析
第四单元 消费者购买行为分析
**节 消费者购买行为概述
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策
项目二 市场细分与定位
第五单元 市场细分与定位
**节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
项目三 市场营销策略
第六单元 产品策略
**节 产品整体策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 产品组合策略
第五节 产品品牌策略
第六节 产品包装策略
第七单元 定价策略
**节 基本价格策略
第二节 修订价格策略
第三节 实施和应对价格变动
第八单元 渠道策略
**节 分销渠道
第二节 分销渠道策略
第三节 分销渠道管理
第九单元 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关系策略
项目四 市场营销管理
第十单元 市场营销组织、执行和控制
**节 市场营销的组织
第二节 市场营销的执行
第三节 市场营销的控制
参考文献