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投诉类型
数量
比例
商品问题
1
25%
发货问题
2
50%
其他
1
25%
已解决
4
100%
店主称呼:小小书坊   联系方式:购买咨询请联系我  15969862975    地址:北京 北京市 海淀区 学院路
促销广告:咨询加微信13791935392
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店铺公告
常见问题回答如下:1.是否正版?答:正版 2.是新书还是旧书?答:标明十成新的是库存新书,未标明的是二手书,8成新左右。图书是特殊商品,不接受无理由退货等无理要求,看好再买,不同意的别付款!二手书默认无光盘无答案等附件,有少许笔记划线不影响阅读,对二手书品相介意的慎拍,我们发货按付款顺序先发品相最佳的。3.买多可否包邮?答:正版图书微利经营,不议价不包邮。4.邮费多少?答:提交订单,系统会提示邮费,根据书的数量,距离等决定,实在无法笼统回答。5.可否自提?答:无法自提哦。6.是否可以发顺丰?发到付?答:一律不发顺丰,不发到付。7.快递用哪家快递?答:快递随机不指定,以实际收到为准。无法指定快递。8.付款后多久能发货?答:按网站规定,付款后3日内发货,本店一般付款第二天即可安排发出【注:非发货时限承诺】9.发货后多久能收到?答:江浙沪京津冀等周边发货后一般3,4天左右到达,偏远地区无法承诺。 10.图书内容方面的问题,例如是否彩色印刷?内页什么样的?要求提供实物图片等。答:书籍内容,配套习题集及其他衍生书籍请提供ISBN以便查询,本店书籍太多,无法逐一提供有关书籍内容方面的咨询。由于盗图猖獗,本店不提供实物图片,信得过就买,不放心就别买。谢谢合作!
店铺介绍
主营绝版稀缺类图书。库存不断更新,敬请收藏本店。所有书籍默认正版,有特殊情况会提前联系说明,尽可放心选购。本店默认普通快递(快递不到的,平邮)提交订单系统提示邮费(精装,厚重,成套图书按实际收取)。标明十成新的都是库存新书,未标明的是二手书8成新左右。因人手有限,还有大量的书暂未上传,如未找到所需图书,可联系本店订购。咨询加微信15969862975 我们一直在努力做得更好,希望得到您的大力支持和配合,谢谢您再次光临!
交易帮助
第一步:选择图书放入购物车。
第二步:结算、填写收货地址。
第三步:担保付款或银行汇款。
第四步:卖家发货。
第五步:确认收货、评价。
作/译者:吴柏林 出版社:清华大学出版社
广告心理学(第二版)
出版日期:2014年09月
ISBN:9787302362036 [十位:7302362033]
页数:384      
定价:¥45.00
店铺售价:¥36.00 (为您节省:¥9.00
店铺库存:2
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《广告心理学(第二版)》内容提要:
《21世纪新闻与传播系列新编教材:广告心理学(第二版)》在内容上突出了广告心理学的前瞻性、综合性与实操性,在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。《21世纪新闻与传播系列新编教材:广告心理学(第二版)》共分十章,体例新颖实用,为了方便教师教学和读者自学,每章开头都有—食内容翔实的开篇案例,文中穿插有经典创意、参考资料与案例分析讨论等内容,每章末尾都设置了本章小结与测试题。
《广告心理学(第二版)》图书目录:
**章广告心理学概论
开篇案例“速溶咖啡”与“一次性尿布”
**节广告心理与AIDMA法则
一、什么是广告心理
二、一个成功广告的心理学标准
三、广告的AIDMA法则
第二节消费者购买决策的CDP模型
第三节广告对消费者行为的影响
一、广告对消费决策的影响
二、时尚、流行与广告传播
三、文化心理与广告接受
本章小结
测试题
第二章需求与广告激发
开篇案例如何把梳子卖给和尚
**节马斯洛的需要层次理论
一、需要的五个层次
二、五种需要的排列关系
三、优势需要决定行为
第二节针对消费者基本需要的广告策略
一、关于广告能否创造需求的争论
二、基于马斯洛需要层次理论的各种策略
三、机动灵活的综合策略
第三节针对消费动机的广告策略
一、动机
二、动机冲突
第四节消费者的介入与广告策略
一、消费者的介入程度
二、积极的与消极的消费动机
三、低介入情况下的广告策略
四、高介入情况下的广告策略
本章小结
测试题
第三章注意与广告吸引
开篇案例野狼125摩托,以悬念吸引注意力的策略
**节注意与注意力经济
一、注意的概念
二、注意力经济
第二节注意的动机与强度
一、注意的动机
二、注意的强度
第三节注意的选择性
一、注意力限制
二、注意的选择
三、影响注意选择的因素
四、广告的理解、误解与误导
第四节引起注意的广告策略
一、如何引起消费者的无意注意
二、如何引起消费者的有意注意
本章小结
测试题
第四章知觉与广告理解
开篇案例植入式广告:007电影商业成功的奥秘
**节消费者的感觉
一、眼睛:视觉
二、耳朵:听觉
三、鼻子:嗅觉
四、舌头:味觉
五、身体:触觉
第二节知觉的选择与偏见
一、知觉的选择性
二、知觉的偏见
第三节知觉的组合与广告设计
一、知觉的组织
二、知觉的解释
三、错觉及其应用
第四节阈下知觉与潜意识劝诱
一、阈下知觉:**阈限与差别阈限
二、阈下知觉广告:潜意识的劝诱
本章小结
测试题
第五章记忆与广告强化
开篇案例EDS重塑形象,强化公众的良好记忆
**节消费者的认知学习
一、学习的本质
二、高介入状态和低介入状态下的学习
三、学习的一般特点
第二节消费者记忆的特点
一、短时记忆
二、长时记忆
第三节广告的记忆过程
一、广告的识记
二、广告的保持
三、广告的再现
四、如何与遗忘作斗争
第四节增强消费者记忆的广告策略
一、不断提醒
二、减少记忆材料的数量
三、增加刺激的维度
四、利用直观、形象的刺激物
五、利用理解增进记忆
六、利用重复与变化增强记忆
七、注意广告信息的排列顺序
八、利用节奏、韵律来增强记忆
九、运用联想强化品牌的一致性
本章小结
测试题
第六章想象与广告创意
开篇案例动物历险记
**节广告创意中的想象
一、想象的一般特点
二、广告创意中的想象与创造
三、广告创意中的联想
四、广告创意中的联觉效应
第二节广告创意过程
一、收集原始资料
二、用心审查资料
三、深思熟虑
四、实际产生创意
五、实际应用
第三节广告创意方法
一、李奥·贝纳的固有刺激法
二、罗瑟·瑞夫斯的独特销售建议(USP)法
三、大卫·奥格威的品牌形象法
四、威廉·伯恩巴克的实施**法
五、艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位法
六、理查德·伍甘的信息模式法
本章小结
测试题
第七章态度与广告说服
开篇案例西部牛仔之死——公益组织的禁烟广告运动
**节消费者的态度
一、态度的构成
二、态度的一致性
三、态度的测量
第二节消费者态度的改变
一、态度改变的三个阶段
二、态度改变的功能
三、影响态度改变的主、客观因素
第三节广告说服的机制
一、低认知介入的理论模式
二、高认知介入的理论模式
三、综合模式:精细加工可能性(ELM)模式
四、霍夫兰的说服模式
第四节改变消费者态度的广告策略
一、改变消费者的认知
二、改变消费者的情感
三、改变消费者的行为
本章小结
测试题
第八章情感与广告诉求
第九童个性、自我与广告表达
第十章群体影响与广告代言
各章测试题参考答案
综合测试题
综合测试题参考答案
主要参考书目