谢刚、鲍泓主编的《网络营销(第2版)》分别对 营销型企业网站建设、搜索引擎优化、E-mail营销、 博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、事件营 销、整合营销等十余种网络营销方式进行了详细的介 绍。注重从实际案例的角度出发,通过对企业真实操 作的展示来归纳整理出网络营销的技巧与步骤,实用 性强。同时,侧重实训与实践,帮助学生在学习之余 充分掌握网络营销的实际操作技能。 网络营销(第2版)_华东师范大学出版社_华东师范大学出版社_

**部分 初探网络营销
项目一 初探网络营销
项目概述:项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入
任务一初识网络营销
任务二初探网络营销工具
小实训1:发现身边的网络营销
拓展与探究 微信营销
第二部分网络营销策划
项目二 网络营销策划
项目概述:项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入
任务一 网络营销市场调研
任务二 网络消费者行为分析
任务三 网络营销环境分析
任务四 网络营销策划书撰写
小实训2:撰写网络营销策划书
拓展与探究
第三部分 网络营销实施
项目三 营销型网站建设
项目概述:项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入
任务一营销型网站策划
小实训3:网络信息检索实操
任务二营销型网站建设实施
任务三营销型网站效果评测
小实训4:营销型网站建设实操
拓展与探究 营销型企业网站发展趋势
项目四 搜索引擎营销
项目概述:项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入
任务一 搜索引擎营销策划
任务二 搜索引擎营销实施
任务三 搜索引擎营销管理和评测
小实训5:搜索引擎营销实操
拓展与探究 搜索引擎营销秘籍
项目五软文营销
项目概述:项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入
任务一 软文营销策划
任务二 软文营销实施
任务三 软文营销效果评价
小实训6:完成软文设计与编辑
拓展与探究 写好软文的3大卖点
项目六 网络广告
项目概述:项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入“凡客”的奇迹
任务一 网络广告策划
任务二 网络广告实施
任务三 网络广告效果评价
小实训7:设计并制作网络广告
拓展与探究
项目七 电子邮件营销
项目概述:项目简介、学习目标、学生角色、l_r作条件
案例导入
任务一 电子邮件营销策划分析
任务二 电子邮件营销实施
任务三 电子邮件营销效果评测
小实训8:运用电子邮件进行营销
拓展与探究
项目八 Web 2.0营销
项目概述:项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入App应用分享:解读星巴克利用App成功的秘诀
任务一 Web2.0营销策划
任务二 博客营销实施
任务三 微博营销实施
任务四 微信营销实施
任务五 论坛营销实施
任务六 社会化营销实施
任务七 Web 2.0营销效果分析
小实训9:Web 2.O营销实操
拓展与探究 基于Web 3.0的媒体营销模式
项目九 事件营销
项目概述:项目简介、学习目标、学生角色、T作条件
案例导入
任务一 事件营销策划
任务二 事件营销实施
任务三 事件营销管理和评价
小实训10:网络事件营销实操
拓展与探究 事件营销的发展趋势
项目十 网络品牌建设
项目概述:项目简介、学习目标、学生角色、T作条件
案例导入
任务一 网络品牌营销策划
任务二 网络品牌营销实施
任务三 网络品牌营销效果评价
小实训11:品牌负面信息处理
拓展与探究 企业网络危机有效处理方针
第四部分 网络营销管理
项目十一 网络营销项目管理
项目概述:项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入
任务一 营销团队建设与管理
任务二 网络客户关系管理
小实训12:网络营销项目过程管理
拓展与探究 客户是企业的一项重要资产
项目十二 网络营销与社会发展
项目概述:项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导人构建完整营销链条,企业升级全网营销刻不容缓
任务一企业文化营销与管理
任务二网络营销与法律道德
任务三大数据时代全网营销
拓展与探究 网络营销的使命、愿景与价值观