力求体现科学性与思想性的统一，理论与实际相结合，从而为培养具有创新精神、适应国际市场发展的应用型人才服务。这本教材，无论是专业基础课或专业方向主干课，都是原理性的课程。为此，我们这本教材在编写上力求体现以下特点。
1.科学性。力求系统全面地阐述本门学科的基本概念、基本原理，做到概念准确，原理清楚，能力培养切实可行。对概念、原理的阐述土，主要清晰地定义了国际营销、国际市场定位、国际市场细分等关键概念。国际营销是跨国营销，其实质也是跨文化营销。在编写过程中**阐述了跨国文化及其国际营销环境对企业营销的影响，并力求保证教材体系的科学性和完整性，从而有助于读者和学生对国际营销理论框架和体系的把握。
2.前沿性。力求反映本学科*新的研究成果，指出本学科*新的发展趋向。本书写作集国內已有国际市场营销教材之长，吸收和借鉴了国內**教材的研究成果以及*新营销理论的实践运用。如新出现的OEM营销方式在本教材中即有所反映。
3.启发性。力求有助于培养学**现问题、分析问题和解决问题的能力，有助于培养学生的创新精神。对于有争议的问题，以多种研究取向进行了分析。而且本教材各章之后均列有复习思考题和典型的

编审说明
前言
**章 国际市场营销导论
**节 国际市场营销的内涵
第二节 国际市场营销的产生与发展
第三节 国际市场营销的主体和动因
复习思考题
案例
第二章 国际市场营销的社会文化环境
**节 国际市场营销环境及其特点
第二节 文化环境与国际市场营销
第三节 价值观念
第四节 语言观念
第五节 审美观念
第六节 教育观念
第七节 宗教观念
第八节 社会**
第九节 全球化与文化改变
复习思考题
案例
第三章 国际市场营销的经济环境
**节 经济发展水平与国际市场营销
第二节市场规模
第三节 国际金融环境
复习思考题
案例
第四章 国际营销的自然、物资与技术环境
**节 国际营销的自然环境
第二节 国际营销的物资环境
第三节 国际营销的技术环境
复习思考题
案例
第五章 国际市场营销的政治法律环境
**节政治环境
第二节政治风险
第三节法律环境
复习思考题
案例
第六章 国际营销目标市场分析
**节 国际营销目标市场细分与细分方法
第二节 目标市场的选择和产品市场定位
第三节 国际目标市场定位
复习思考题
案例
第七章 国际市场营销调研
**节 国际市场营销调研的必要性
第二节 国际市场营销调研的内容
第三节 国际市场营销调研方法
第四节 国际市场营销信息系统
复习思考题
案例
第八章 国际市场营销竞争战略
**节 国际市场竞争分析
第二节 波特竞争战略模式
第三节 大市场营销战略
第四节 国际竞争战略联盟
复习思考题
案例
第九章 国际市场进入方式分析
第十章 国际市场营销产品策略
第十一章 国际市场营销渠道策略
第十二章 国际市场营销价格策略
第十三章 国际市场促销策略
第十四章 国际营销组织计划与控制
主要参考书目
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