本书通过广告摄影拍摄基础教学项目群、精细分类物体拍摄项目群,包括摄影棚和外景、其他创意型拍摄项目群,以实训实践的形式讲解和指导,对广告摄影的知识、技术与艺术进行了详细的阐述,并体现了数码摄影的大潮流。
本书可作为高等院校广告与艺术设计类专业教材,亦可供摄影爱好者自学参考。

**单元 美妙的广告摄影图片
1 世界**广告摄影图片
1.1 国外**广告摄影作品
1.2 国内**广告摄影作品
第二单元 广告摄影基础教学项目群
2 项目1 广告摄影相机操作项目群
2.1 135型相机的基本操作
2.2 120型相机的基本操作
2.3 大画幅相机的基本操作
2.4 135型数码相机及120数码后背的基本操作
3 项目2 广告摄影布光及测光操作项目群
3.1 各种光位的拍摄操作
3.2 遮光罩应用及测光表基本操作
3.3 闪光灯应用操作
3.4 影调的拍摄操作
3.5 光比的控制操作
4 项目3 广告摄影附件操作项目群
4.1 摄影棚内各种灯架的应用操作
4.2 标准罩、雷达罩、束光罩等的应用操作
4.3 蜂巢、色片的应用操作
4.4 柔光箱、柔光屏的应用操作
4.5 反光板、吸光板、挡光板的应用操作
5 项目4 广告摄影基本类型物体拍摄操作项目群
5.1 吸光型物体拍摄
5.2 反射型物体拍摄
5.3 透明型物体拍摄
5.4 复合型物体拍摄
第三单元 广告摄影精细分类物体拍摄操作项目群(摄影棚内)
6.1 项目1 塑料、木制品拍摄
6.2 项目2 电器类拍摄
6.3 项目3 金属器件类拍摄
6.4 项目4 服饰、纺织物拍摄
6.5 项目5 食品类拍摄
6.6 项目6 玻璃、 水晶、 透明物体拍摄
6.7 项目7 证件照拍摄
6.8 项目8 翻拍摄影
6.9 项目9 家具拍摄
第四单元 广告摄影精细分类物体拍摄操作项目群(外景)
7.1 项目1 团体照拍摄
7.2 项目2 人像写真
7.3 项目3 时装人像拍摄
7.4 项目4 建筑摄影
7.5 项目5 风光摄影
7.6 项目6 花卉微距摄影
7.7 项目7 园林及室内摄影
第五单元 广告摄影其他创意型拍摄操作项目群
8.1 扣图素材拍摄及后期图片处理
8.2 色彩管理基本知识
8.3 摄影电子暗房操作
8.4 后期输出及印刷
参考文献
后记

**单元 美妙的广告摄影图片
1 世界**广告摄影图片
我们每天都会接触商业摄影广告。随着经济文化的发展,商业摄影广告越来越多,不管我们是否情愿,这些越来越多的画面总会出现在面前。广告、艺术设计类专业的同学通过学习这门课程,能建立高品质图片的观念,并掌握商业摄影*基本的技能。
1.1 国外**广告摄影作品
在西方经济发达**,年广告费总额的50%以上,甚至有的**高达80%是用在报刊媒体上的,如果再加上招贴、印刷路牌、各种宣传手册以及名目繁多的POP等,平面广告所占的份额还要高得多。
广告摄影不但成为规模*大、*富有的摄影门类,而且几乎涉及了摄影的所有领域。如令人神往的时装(图1-1、图1-2),活泼滑稽的创意人物(图1-3),帅气前卫的摩托(图1-4),时尚的家居(图1-5),性感的时装模特(图1-6),还有使人浮想联翩的数码后期图片(图1-7、图1-8)以及其他摄影方式无法捕捉的古往今来或超现实的画面,那些永远像谜一样神秘的主题,许多神圣而庄严的事实,振奋人心的体育竞技场面,都会受到人们的青睐。当然,*多的还是商品和服务类广告。
那些令人心驰神往而生活中必不可少的或仅仅为满足精神需求的各式各样、千奇百怪的商品世界,以及它们不断翻新的宣传花样,其目的就是为了吸引消费者的注意,达到促销的目的。
广告宣传是一项系统工程,由厂商委托广告公司进行。常常由广告公司的一个群体或者说小组在调研的基础上,首先制定销售策略和广告策略,并对商品进行定位和选择特定的消费群体。然后,再由撰稿人员或创意人员根据以上条件去完成广告创意(图1-9) 。
*后一道工序,即选择能表现这一创意理念、情感和风格的广告摄影师,去创造性地完成摄影画面。
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司徒乐伟,1977年8月出生。2000年毕业于浙江理工大学装潢设计专业,2002年毕业于北京电影学院研修班平面摄影专业,2001年获“****摄影师”称号,2006年获“****摄影技师”称号。现任职于浙江宁波职业技术学院艺术设计系,摄影讲帅,主要教授人像摄影、产品摄影、数码摄影、后期设计与制作等课程。在专业期刊上发表多篇论文,并有多幅摄影作品在**、省、市级摄影比赛中获奖。