出版日期：2009年10月
ISBN：9787300087818
[十位：7300087817]
页数：496
定价：￥65.00
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湛江市
《广告学:原理与实务(第7版）》内容提要：
《广告学:原理与实务》(第7版)是广告学的经典教科书。全书以广告的有效性为主线,创新性地建立了广告效果的多面模型,对有效广告的作用机制进行了全新阐释。
本书继承了经典的广告策划思想,即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分,同时考虑到整合营销传播理论对经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。
全书注重理论与实践相结合,为读者提供了丰富的广告实例,使广告原理得到了来自实践的有力阐释。在内容编排上也进行了精心设计:章首的“获奖案例”精选获得艾菲奖等广告奖项的实例;章末的“成功秘诀”揭示了有效广告的成功要素;“原理性问题”介绍了指导广告业发展的原理;“实务性问题”探讨了有效的职业实践;“篇尾案例”均以Chick-fn-A公司为例分析该篇主题;“实用技巧”可以在学习和工作中加以运用。
中国人民大学出版社同步推出了该书的英文改编版,供读者参照阅读。
总之,要了解有效广告,《广告学:原理与实务》(第7版)值得研读!
《广告学:原理与实务(第7版）》图书目录：
第Ⅰ篇 广告基础
第1章 广告导论
什么是广告
广告的作用与功能
主要参与者
广告的类型
什么造就了广告的有效性
广告的演变
广告业的现状
第Ⅱ篇 广告计划与战略
第2章 广告是如何奏效的
作为传播方式的广告如何起作用
支撑广告有效性的广告效果
感知
认知
情感或情绪反应
联想
说服
行为
第3章 消费者受众
引发消费者行为的因素
影响消费者决策的文化与社会因素
影响消费者的心理因素
影响消费者决策的行为因素
消费者决策过程
市场细分与目标市场选择
第4章 广告战略性调查
调查:探求情报与内在需要
调查方法的运用
广告计划中的调查方法
调查面临的挑战
第5章 广告战略计划
战略计划
基本的战略计划决策
客户策划
整合营销传播计划
第Ⅲ篇 有效的广告媒介
第6章 印刷媒介与家外媒介
媒介产业
广告媒介的基本概念
印刷媒介
报纸
杂志
包装
家外广告
地址簿广告
印刷媒介广告的运用
第7章 电波媒介
电波媒介
广播
电视
电视广告
电影与视频
植入式广告
**利用电波广告
第8章 互动媒介与另类媒介
互动媒介
互联网
网络广告
电子邮件广告
另类媒介与新媒介
第9章 广告媒介计划与购买
媒介计划与购买
媒介计划
媒介目标
媒介战略
必胜客的媒介计划模板
媒介购买
媒介计划的变化与挑战
第Ⅳ篇 有效的广告讯息
第10章 广告创意与讯息战略
广告创意的艺术性与科学性
创意战略
多层面的创意战略
创意战略计划的制定及管理
第11章 广告文案撰写
广告文案的撰写:广告语言
印刷广告文案的撰写
如何撰写广播广告文案
如何撰写电视广告文案
网络广告文案的撰写
全球环境中的广告文案写作
第12章 广告设计与制作
视觉传播
印刷广告艺术设计
印刷广告的制作
电视广告艺术设计
电波广告的制作
有效的网页设计
第Ⅴ篇 整合与评估
术语表
译后记
《广告学:原理与实务(第7版）》文章节选：
第Ⅰ篇 广告基础
第1章 广告导论
现代广告的定义
广告的标准定义包括五个基本要素:
·广告是一种有偿的传播方式,但公益广告(PSAs)等一些广告形式是使用免费的时间和版面的。
·不仅传达讯息是有偿的,而且出资人也是可识别的。
·虽然在一些情况下广告讯息只是简单地告知消费者并让他们了解产品或公司,但大多数广告极力说服或影响消费者去做某事。换句话说,广告是目标驱动型的战略性传播活动,而且这些目标能够被检测,以便评估广告是否有效。
·能到达大量的潜在消费者。
·讯息可以通过许多不同类型的大众媒介进行传播,大多数的大众媒介是非个性化的,这意味着广告不是直接面向具体的个人,尽管这种情况随着互联网和更多的互动媒介的出现正在发生改变。
因此,新的广告定义应是:广告(advertising)是使用非个性化的大众媒介和其他互动传播形式传达信息给广大受众,从而把可识别的出资人与目标受众连接起来的说服性、有偿性的传播方式。
广告的主要概念
在描述广告时,我们提到四个主要的因素:战略、创意、创意执行和创意性地使用媒介。负责广告设计和执行的广告专业人员都需要对以上要素进行创意思考。我们将经常谈及这几个维度,不久你将会把它们理解成广告实务的基础概念。
这几个方面也是广告专业人员用来分析广告活动是否有效的基本因素,换句话说.广告专业人员要对广告战略、创意、广告创意执行以及通过适当媒介传递讯息的方式作出评价。
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