出版日期：2007年06月
ISBN：9787302152040
[十位：7302152047]
页数：651
定价：￥68.00
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《市场营销原理(第11版)(英文版)》内容提要：
《市场营销原理》一书的目标是为市场营销基础课提供一本*新、*实用、信息丰富且令人兴奋的教材。这也是它在全球范围内一直被广泛采用,从众多教材中脱颖而出的原因所在。
第11版建立在四个主题之上:
·建立和管理可赢利的客户关系
·建立和管理强势品牌以创造品牌资产
·在数字时代应用市场营销技术
·在全球以对社会负责任的方式开展营销
本书既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作
者参考。
本书中文翻译版已由清华大学出版社出版。
《市场营销原理(第11版)(英文版)》图书目录：
前言
致谢
第1部分 理解市场营销和市场营销过程
第1章 营销:管理有价值的顾客关系
第2章 企业战略和营销战略:协同构建客户关系
第2部分 理解市场和消费者
第3章 营销环境
第4章 管理营销信息
第5章 消费者市场与消费者购买行为
第6章 产业市场与产业购买者行为
第3部分 设计顾客驱动的营销战略和营销组织
第7章 市场细分、选择目标市场和市场定位:与合适的顾客建立合适的关系
第8章 产品、服务和品牌战略
第9章 新产品开发与产品生命周期策略
第10章 产品定价:产品考虑因素和方法
第11章 产品定价:定价策略
第12章 分销渠道及供应链管理
第13章 零售与批发
第14章 整合营销沟通战略
第15章 广告、促销及公共关系
第16章 人员推销和直复营销
第4部�� 扩展市场营销
第17章 创造竞争优势
第18章 数字时代的营销
第19章 全球市场
第20章 营销伦理和社会责任
附录1 营销计划
附录2 衡量与预测需求
附录3 营销数学
附录4 营销职业
参考文献
术语表
索引
《市场营销原理(第11版)(英文版)》作者介绍：
菲利普·科特勒,市场营销学权威之一,美国西北大学凯洛格管理学院庄臣公司资助的国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功著作,在**刊物上发表了百余篇论文,而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项,他是**获得三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者。科特勒博士现任美国市场营销协会理事,并为多家美国或国外的大公司做营销战略方面的咨询。