出版日期：2013年06月
ISBN：9787300175829
[十位：7300175821]
页数：385
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周**
南充市
《国际营销(英文版 第16版)》内容提要：
本书是一本英文影印版教材,原著是由美国**营销学者菲利普.凯特奥拉教授领衔编写的一本经典的国际营销教材。自1971年首版推出N2013年第14版,经过不断修订和充实,框架体系日臻完善,内容更加丰富。
中国人民大学出版社先后引进出版了该书第12版、第14版的英文版,受到国内读者的广泛关注和好评,被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程的指定教材。
本书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响,并阐述了普遍适用于大多数**和地区的国际营销分析框架。第16版在保留原有特色的基础上,根据国际营销研究与实践的*新进展,及时更新了全书内容,包括各章节正文、图表、案例、专栏等。特別涵盖了当前国际营销面临的 些新课题,包括竞争的全球化、对先进技术和创新的需求、消费者满意的重要性、企业伦理与社会责仟、全球通信技术的出现及其给国际商务带来的影响等。
为使本书更加适合我国高校双语教学的需求,考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求,改编者根据多年使用本书以前多个版本的课堂教学经验、任保证教材系统性和特色的的提下,对部分内容进行了适当的删减.
本书非常适
《国际营销(英文版 第16版)》图书目录：
前言
第1篇 概论
第1章 国际营销的范围和挑战
第2章 国际营销的全球环境
第2篇 全球市场的文化环境
第3章 历史与地邵——文化的基础
第4章 全球市场评估中的文化因素
第5章 文化、管理风格与经营方式
第6章 政治环境——一个关键问题
第7章 国际法律环境——按���则行事
第3篇 制定全球营销战略
第8章 通过营销调研建立全球视野
第9章 全球营销管理——计划和组织
第10章 面向消费者的产品和服务
第11章 面向企业的产品和服务
第12章 国际营销渠道
第13章 整合营销沟通和国际广告
第14章 人员推销与销售管理
第15章 国际市场定价
第4篇 补充材料
网上案例