出版日期：2011年05月
ISBN：9787300137506
[十位：7300137504]
页数：297
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《市场营销学》内容提要：
·实用性：作者基于多年深厚的教学和科研经验，针对课程教学要求，仅用17章内容，系统阐述了市场营销学的新概念、新原理和新方法。
·科学性：涵盖课程基本知识点，反映其内在联系及发展规律，结构严谨，层次清晰。概念界定清晰，定义准确，术语使用规范统一。
·新颖性：内容包括客户满意、客户忠诚、营销道德、绿色营销、关系营销、体验营销、全球营销、整合营销传播、品牌资产管理等创新领域，多选用2010年以来的数据资料和有代表性的案例，以本土案例展现中国企业营销实践对于中国营销理论的贡献。
《市场营销学》图书目录：
第1章 导论
第1节 市场营销学概述
第2节 市场营销的内涵
第3节 市场营销的重要性
第4节 市场营销管理哲学的演变
第2章 战略计划与市场营销管理
第1节 战略计划与市场导向
第2节 市场营销管理
第3章 市场营销环境分析
第1节 市场营销环境概述
第2节 市场营销微观环境
第3节 市场营销宏观环境
第4章 市场营销调研与市场需求预测
第1节 市场营销调研过程
第2节 市场营销数据分析