《市场营销学》主要依据教育部高教司制定颁布的核心课程教学基本要求编写，为了更好地满足高等院校经济管理类本科应用型人才培养的需要，以全面提高学生整体素质和综合职业能力，尤其是培养创新能力和实践能力为目的，精选了市场营销管理理论的主要内容作为教材的基本框架，阐述了市场营销的基本原理、策略和方法。同时，本书还收集了大量内容丰富详实、具有代表性的国内外企业营销案例，力求做到理论与企业实践的有机融合。
侯洁麟主编的《市场营销学》作为现代营销理论与发展实践有机结合的使用读本，既适合于各类高等院校经济管理类、财经类本科生，也适用于综合性院校非经济类相关专业本科生、现代工商企业管理人员以及从事营销工作的**管理者和营销人员使用。

**章 市场营销学概论
**节 企业与市场
第二节 市场营销与市场营销学
第三节 市场营销学的发展
第四节 市场营销学的研究内容和意义
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
**节 市场营销管理哲学及其演进
第二节 顾客价值与顾客满意
第三节 市场导向战略的组织创新
第三章 规划企业战略与市场营销管理
**节 战略与战略规划
第二节 总体战略
第三节 经营战略
第四节 规划和组织营销管理
第四章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 微观营销环境
第四节 营销环境分析
第五章 市场营销调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场调研的途径与方法
第四节 市场需求预测
第六章 消费者市场与组织市场购买行为分析
**节 消费者市场概述
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场购买行为分析
第七章 竞争性市场营销战略
**节 竞争者分析
第二节 市场***战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场追随者与市场利基者战略
第八章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第九章 产品策略
**节 产品整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
第十章 品牌与包装策略
**节 品牌的基本概念
第二节 品牌资产
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第十一章 定价策略
**节 价格综述
第二节 影响定价的主要因素
第三节 定价的基本方法
第四节 定价策略
第五节 价格调整策略
第十二章 分销渠道策略
**节 渠道的职能与类型
第二节 分销渠道策略
第三节 批发商与零售商
第十三章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
第十四章 市场营销计划、组织与控制
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
第四节 市场营销审计
第十五章 服务市场营销
**节 服务营销概述
第二节 服务质量管理
第三节 服务的有形展示
第四节 服务定价、分销与促销
第十六章 市场营销理念与方式的创新
**节 和谐营销
第二节 关系营销
第三节 体验营销
第四节 网络营销
第五节 数据库营销
参考书目
后记