基于“价格是本企业与竞争对手及顾客博弈的结果”这个基本思想,《定价策略(第3版)》从价格的决定因素出发,通过对传统的成本加成及随行定价模式的批判性介绍,引入价值定价(Value Based Pricing)、细分定价(Segmented Pricing)、竞争导向定价、整合营销定价(lntegrated Pricing Strategy)、渠道价格管理转移定价、产品生命周期定价及价格谈判等定价创新策略方式。*后能过对特定产品(网络信息产品及POS系统)定价策略之讨论,阐述如何通过战略性与战术性定价手段实现既定的营销目标。 定价策略_骆品亮_上海财经大学出版社_

内容提要
第三版前言
第二版前言
**版前言
**章绪论
**节定价策略的基本内容
第二节定价目标
第三节定价步骤
第四节本书的逻辑框架
思考题
第二章定价的基本原理
**节走出定价思维误区
第二节定价3C+R原理
第三节渗透定价和撇脂定价
思考题
第三章赢利性定价的财务分析
**节利润驱动的定价模式
第二节损益平衡分析
第三节产品线的损益平衡分析
思考题
第四章价值定价原理
**节顾客价值分析
第二节价格与价值匹配原理
第三节基于质量等级的定价策略
第四节二部定价
思考题
第五章定价心理分析
**节前景理论
第二节价格敏感性分析
第三节促进消费的定价策略
第四节参考价格
思考题
第六章细分定价策略
**节细分定价原理
第二节细分定价的类型
第三节价格歧视的福利效应
思考题
第七章竞争导向定价
**节定价博弈
第二节如何应对价格战
第三节定价与竞争战略
第四节价格联盟
思考题
第八章动态定价原理
**节动态定价的类型
第二节PLC定价策略
思考题
第九章整合营销定价
**节价格促销
第二节广告与定价的关系
第三节定价与渠道管理
第四节转移定价
思考题
第十章网络经济视角下的定价机制创新
**节信息产品定价创新模式
第二节电信网络定价机制
第三节支付卡网络交换费的利益博弈
思考题
第十一章公共资源的定价模式
**节公共资源价格管理模式
第二节公共交通收费制度
第三节双重目标下旅游景区的定价决策
思考题
参考文献