本书内容包括：国际市场营销定价的影响因素；较适合于运用“推”策略的营销情况；确定广告的接触度、频率与效果；通过关系营销赢得竞争优势；目标市场营销的概念和步骤；不同的购买行为分析模式；从特许人和受许人的关系角度划分；对现有业务的主要评价原则；整合营销：全新的营销理念等等。

**章 市场营销学基础
**节 营销定义
一、全面理解营销概念
二、正确认识市场营销
第二节 科特勒论营销
一、概述
二、战略营销：以顾客为**的营销，创造需求，定制产品
三、战术营销：设计营销组合
四、管理营销
第三节 市场营销思想的发展
一、20世纪50年代的重要概念
二、20世纪60年代的重要概念
三、20世纪70年代的重要概念
四、20世纪80年代的重要概念
五、20世纪80年代后期至90年代的新发展
六、合作营销的发展
第二章 营销环境
**节 公司的微观环境
一、公司
二、供应商
三、营销中间商
四、用户
五、竞争者
六、公众
第二节 公司的宏观环境
一、人口统计环境
二、经济环境
三、自然环境
四、技术环境
五、政治环境
六、文化环境
第三节 对营销环境的反应
第三章 产品定价
**节 企业定价与战略计划
一、企业定价与市场营销
二、战略计划过程
三、长期市场营销战略
四、短期市场营销战略
第二节 新产品定价、
一、新产品定价的程序和方法
二、撇指定价
三、渗透定价
四、定价策略的修订
五、定价需要考虑的因素
……
第四章 产品促销
第五章 广告策略
第六章 关系营销
第七章 目标营销
第八章 优胜营销
第九章 战略营销
第十章 整合营销
第十一章 市场营销管理案例

企业是什么，企业生产什么，企业是否会兴旺，这是由顾客决定的。顾客是企业的基础，并使之得以生存。