**篇 导论第1章 认识市场营销1.1 营销的定义1.2 市场营销学的核心概念1.3 营销观念本章小结关键术语思考题讨论题第2章 国际营销学的主要概念及其基本理论2.1 国际营销学的主要概念及其形成2.2 国际营销学的基本理论2.3 全球化下现代国际营销方式本章小结关键术语思考题讨论题第二篇 国际营销环境分析第3章 国际营销经济环境3.1 全球经济环境3.2 区域市场特征本章小结关键术语思考题讨论题第4章 国际社会文化环境分析4.1 文化的概念、基本要素及其重要性4.2 社会文化环境的评价4.3 社会文化环境对营销产品的影响本章小结关键术语思考题讨论题第5章 国际政治、法律以及制度环境分析5.1 国际政治环境5.2 国际法律环境5.3 国际制度环境本章小结关键术语思考题讨论题第6章 国际营销信息系统和营销调查6.1 国际营销信息系统6.2 国际营销调查本章小结关键术语思考题讨论题第三篇 国际营销战略第7章 国际营销战略与计划7.1 国际营销战略7.2 国际营销战略计划本章小结关键术语思考题讨论题第8章 国际市场的细分化过程及其进入方法8.1 国际市场的细分8.2 国际目标市场的评估和选

**篇 导论
第1章 认识市场营销
1.1 营销的定义
1.2 市场营销学的核心概念
1.3 营销观念
本章小结
关键术语
思考题
讨论题
第2章 国际营销学的主要概念及其基本理论
2.1 国际营销学的主要概念及其形成
2.2 国际营销学的基本理论
2.3 全球化下现代国际营销方式
本章小结
关键术语
思考题
讨论题
第二篇 国际营销环境分析
第3章 国际营销经济环境
3.1 全球经济环境
3.2 区域市场特征
本章小结
关键术语
思考题
讨论题
第4章 国际社会文化环境分析
4.1 文化的概念、基本要素及其重要性
4.2 社会文化环境的评价
4.3 社会文化环境对营销产品的影响
本章小结
关键术语
思考题
讨论题
第5章 国际政治、法律以及制度环境分析
5.1 国际政治环境
5.2 国际法律环境
5.3 国际制度环境
本章小结
关键术语
思考题
讨论题
第6章 国际营销信息系统和营销调查
6.1 国际营销信息系统
6.2 国际营销调查
本章小结
关键术语
思考题
讨论题
第三篇 国际营销战略
第7章 国际营销战略与计划
7.1 国际营销战略
7.2 国际营销战略计划
本章小结
关键术语
思考题
讨论题
第8章 国际市场的细分化过程及其进入方法
8.1 国际市场的细分
8.2 国际目标市场的评估和选择
8.3 进入国际市场方式
本章小结
关键术语
思考题
讨论题
第9章 国际营销竞争战略
9.1 主业分析
9.2 竞争优势
9.3 全球竞争和**竞争优势
第四篇 国际营销组合策略
第五篇 国际营销的组织和控制
参考文献