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内容提要
本书分三部分。**部分介绍了市场营销管理理论框架、第二部分介绍了案例教学方法论、第三部分介绍了案例分析。
目录
前言
**部分 市场营销管理理论框架
**章 市场营销学科特点与研习方法
第二章 消费品行业及一般营销
第三章 服务业营销
第四章 工业品市场营销
第二部分 案例教学方法论
**章 借鉴哈佛——案例教学的案例
第二章 案例分析通用框架
第三章 案例制作通用框架
第四章 营销方案写作通用框架
第三部分 案例分析
案例1 青岛市汽车贸易**营销分析
案例2 德风堡大酒店策划
案例3 “神州”复出江湖
案例4 绿屋百货新概念
**部分 市场营销管理理论框架
**章 市场营销学科特点与研习方法
第二章 消费品行业及一般营销
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第四章 工业品市场营销
第二部分 案例教学方法论
**章 借鉴哈佛——案例教学的案例
第二章 案例分析通用框架
第三章 案例制作通用框架
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