《现代广告学》以丰富的内容，鲜明的观点，具体的理论详细介绍了现代广告学的方方面面。以使广大读者认识广告规律，总结广告经验，了解广告知识，促进广告业的发展，提高广告从业人员的素质和水平。

**章 绪论
**节 广告的定义、特点和种类
第二节 广告的原则和功能
第三节 广告学的对象、意义和方法

第二章 广告发展简史
**节 中国广告史
第二节 国外广告发展史
第三节 现代广告的发展趋势

第三章 广告心理
**节 消费者的心理过程
第二节 消费者的需要和个性心理特征
第三节 心理学理论在广告实践中_的运用

第四章 广告调查
**节 广告调查的功能和原则
第二节 广告的市场调查
第三节 广告媒体调查
第四节 广告调查实务

第五章 广告策划
**节 广告战略
第二节 广告策略
第三节 广告预算
第四节 广告计划

第六章 广告创作
**节 广告创作要求
第二节 广告主题
第三节 广告创意
第四节 广告设计

第七章 广告文案
**节 广告语体
第二节 广告文案的结构
第三节 广告文体

第八章 广告效果测定
**节 广告效果的内涵和特性
第二节 广告效果测定的要求
第三节 广告效果的基本检测方法

第九章 国际广告
**节 国际广告的涵义、作用和现状
第二节 国际广告策划
第三节 国际广告组织和媒体

第十章 广告宏观管理
附录：广告常用法律法规
参考书目
后记