由郑宗成、陈进、张文双编著的《市场研究实务与方法》理论结合实际,通俗易懂,由浅入深,从面到点,有针对性地介绍了不同的统计分析技术在解决市场问题中的应用。本书与众不同之处是:不是纯粹的市场研究方法论的书籍,也不是纯粹的市场研究实务操作的书籍,它围绕市场营销管理过程中,企业面对的主要问题来介绍相关的市场研究方法,既有对应解决的方案和方法,又有相应的案例分析。如书名一样,其既有市场研究的实务,也有市场研究的方法,是*“务实”的市场研究书籍。其目的是向广大企业管理人员介绍如何通过市场研究来解决市场营销管理中经常遇到的一些实际问题。 本书适合在市场研究公司、咨询公司的从业人员使用,也适合在企业从事市场营销和市场研究工作的人员使用,同时也可以作为大专院校老师和同学们的市场营销和市场研究课程的参考书。

**章 导论 **节 市场营销的基本知识 第二节 市场研究在营销管理中的角色 第二章 使用习惯和态度研究 **节 概述 第二节 识别市场机会 第三节 购买动机分析 第四节 竞争分析 第五节 品牌形象分析 第六节 市场细分与目标市场选择 第七节 产品定位和品牌定位 第八节 耐用消费品U&A研究 第三章 产品概念测试 **节 新产品开发 第二节 产品概念测试概述 第三节 产品概念测试座谈会 第四节 概念筛选测试 第五节 概念吸引力定量测试 第六节 概念及产品测试 第七节 概念发展研究 第八节 潜在销售量的估计 第四章 产品测试 **节 产品测试概述 第二节 数据分析的基本方法 第三节 一般产品测试的基本类型 第四节 产品筛选测试 第五节 产品发展研究 第五章 包装和品牌名称测试 **节 包装的功能和设计 第二节 包装的消费者测试 第三节 品牌名称测试 第六章 价格研究 **节 概述 第二节 简单Gabor Grangeer法 第三节 扩展的Gabor Granger法 第四节 价格敏感度测试 第五节 品牌/价格交替选择模型 第六节 考虑产品多种属性的价格研究方法 第七章 广告研究 **节 广告策划 第二节 广告投放前测试 第三节 广告事后测试和跟踪研究 第八章 营业推广研究 **节 营业推广概述 第二节 对消费者的营业推广研究 第三节 对经销商的营业推广研究 第九章 购物者研究 **节 购物者营销与研究 第二节 购物者研究中常用的研究方法 第三节 输入是相似程度的古典多维尺度法 第四节 产品分类的方法 第十章 在线市场研究 **节 在线市场调查 第二节 有关在线调查的特点和适用范围的研究 第三节 有关在线调查存在的问题和对策的研究 第四节 在线市场研究的几种类型 第五节 在线调查发展趋势 参考文献