本书为“21世纪广告学教材系列”之一,是编者在讲授《广告学原理》《广告策划与创意》《广告与消费心理学》和各种广告营销培训班讲稿的基础上,融入他们近年来在这一领域的研究成果的结晶。全书共分广告学基础理论、广告产业组织、广告运作和广告管理与法规四篇。本书内容丰富,讲解通俗易懂,具有很强的实用性。
本教材系列的主编和作者,是一群富有活力的中青年广告学、营销学、传播学、艺术设计学等专业的理论工作者和业界的资源广告人,他们不仅有理论知识,而且都在某一方面具有一定的实战经验。所些,都为完成本教材系列的既定任务提供了资质保证。

总序

**编 广告学基础理论
**章 广告与广告学
**节 广告的含义
第二节 广告的特征
第三节 广告的分类
第四节 广告的功能
第五节 广告学的形成与发展
第六节 广告学的性质与研究对象
第二章 广告与市场营销
**节 市场营销的概念及内容
第二节 广告与市场营销关系
第三节 广告与销售促进
第四节 广告与公共关系
第五节 广告与产品生命周期
第三章 广告与传播
**节 传播与传播符号
第二节 广告传播概述
第三节 传播学在广告中的应用
第四节 整合营销传播
第四章 广告与消费者行为
**节 消费者行为的影响因素
第二节 消费者购买行为的类型
第三节 广告对消费者购买行为的影响
第四节 广告的心理效应
第五章 广告与文化
**节 文化与广告文化
第二节 中国文化的核心价值观
第三节 文化对消费者行为的影响
第四节 广告的文化策略
第五节 跨文化广告传播

第二编 广告产业组织
第六章 广告产业与广告市场
**节 广告产业的性质与特性
第二节 广告产业的形成和发展
第三节 广告市场的概念与构成
第四节 广告市场的运行机制——广告代理制
第七章 广告公司
**节 广告公司的类型与服务范围
第二节 广告公司的组织机构设置与职能
第三节 广告公司的业务领域
第四节 广告公司的客户管理
第八章 广告主
**节 广告主的广告管理
第二节 广告主的广告决策
第三节 如何做一个好的广告主
第九章 广告媒介
**节 广告与媒介
第二节 广告媒介组织
第三节 广告媒介在广告产业中的地位
第四节 广告媒介在广告产业中的功能

第三编 广告运作
第十章 广告运作与广告战略
**节 现代广告运作
第二节 广告计划作业
第三节 广告战略的制定
第四节 广告预算
第五节 如何拟订广告战略计划
第十一章 广告目标
**节 广告目标概念及类型
第二节 广告目标与营销目标
第三节 广告目标的制定
第十二章 广告创意策略
**节 广告创意的内涵
第二节 广告创意策略
第三节 广告创意的过程与方法
第四节 广告创意的执行:文案和设计
第十三章 广告媒介策略
**节 广告媒介的种类和特征
第二节 媒介整合策略
第十四章 广告诉求策略
**节 广告诉求的心理基础
第二节 广告的形象诉求
第三节 广告的理性诉求
第四节 广告的情感诉求
第十五章 广告效果
**节 广告效果的含义及特征
第二节 广告效果评估的内涵
第三节 广告文案评估的方法
第四节 广告销售效果评估的方法
第五节 广告心理效果评估的方法
第六节 广告媒体评估的方法

第四编 广告管理与法规
第十六章 广告管理与法规
**节 广告管理概述
第二节 广告法规
第三节 广告行政管理
第四节 广告行业自律管理
第五节 广告社会监督管理
附录
参考文献
后记