广告表现的魅力来自线条、符号、色彩、明度、文字以及幽默、含蓄、荒诞、夸张、比喻、拟人等手法,当然还包括情感、风俗所凸现的文化。当广告的内涵日趋丰富、当广告已成为一门学问时,解读广告便显得十分重要——既然有唐诗导读、有宋词导读,当然应该有经典广告的导读,这是一个简单的推理,却也是广告发展的必然。
本书所选择的是经典广告中的平面广告。广告→经典广告,表明了广告的发展,→平面经典广告,表明研究的细化。
本书所选择的近200例平面广告是从成千上万的平面广中挑选出来的,绝大多数为获奖作品,创意上有其独特性,在大众中享有较高的知名度。挑选时注意到作品的代表性,并努力诠释画面内涵。
本书采用不少国外的广告,方案保留原文,翻译放在括号中,供参考。
本书是集体研究的结晶。每一则广告、每一段导读均经过反复的斟酌和讨论。

一、信息、通讯
二、金融、保险
三、汽车及关联产品
四、房产及关联产品
五、家电
六、食品
七、饮料(非酒精)
八、饮料(酒精)
九、药品与保健品
十、卫生用品
十一、时尚用品
十二、文化教育及关联用品
十三、媒体与广告公司
十四、公共事务及服务
十五��公益
后记