当代广告学概论
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内容提要
本书共分17章,包括:广告学导论,广告的界定、特征与分类,广告的功能与作用,广告与营销,广告运作的环境分析、广告调查、广告实施、广告创意等。
目录
**章 广告学导论
第二章 广告的办定、特征与分类
第三章 广告的功能与作用
第四章 广告与营销
第五章 中外广告发展
第六章 广告运作的环境分析
第七章 广告调查
第八章 广告实施
第九章 广告媒体
第十章 广告心理
第十一章 广告创意
第十二章 广告方案
第十三章 广告设计与制作
第十四章 广告效果测定
第十五章 广告组织
第十六章 广告管理
第十七章 网络广告
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 中国广告企业资质认定暂行办法
参考文献
第二章 广告的办定、特征与分类
第三章 广告的功能与作用
第四章 广告与营销
第五章 中外广告发展
第六章 广告运作的环境分析
第七章 广告调查
第八章 广告实施
第九章 广告媒体
第十章 广告心理
第十一章 广告创意
第十二章 广告方案
第十三章 广告设计与制作
第十四章 广告效果测定
第十五章 广告组织
第十六章 广告管理
第十七章 网络广告
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 中国广告企业资质认定暂行办法
参考文献
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