平面广告艺术目次 平面广告的沿革 广告程序 (一)广告策划 (1)市场调研/(2)确定主题/(3)媒体选择/(4)预算和发布日期 (二)广告设计 (1)撰写文稿/(2)创意插图/(3)广告制作 (三)效果测定 视觉传达要素 (一)图形视觉传达要素 (1)插图/(2)商标/(3)商品名/(4)奖徽/(5)轮廓线 (二)文 稿视觉传达要素 (1)标题/(2)说明文/(3)标语/(4)其它 (三)色彩视觉传达要素 编排设计 (一)编排设计的意义 (二)编排设 计的功能 (1)准确传达/(2)强化形象/(3)加深记忆/(4)推动销售/(5)扩大销售 (三)编排设计的“三定” (1)定位/(2)定向/(3)定点 (四)编排设计的原则 (1)创意独特/(2)简明易懂/(3)情感动人/(4)真实可信 (五)编排设计的顺序 (六)编排设计的法则 (1)*佳视域与视觉流程/(2)对比与极限/(3)调和与统一/(4)反复与律动 (5)平面美与刻、版 结 (七)编排设计的类型 (1)标题型/(2)标准型/(3)偏心型/(4)文稿型/(5)重叠型/(6)自 型/(7)分散型/(8)逆反型/(9)纵条型/(10

平面广告艺术目次 平面广告的沿革 广告程序 (一)广告策划 (1)市场调研/(2)确定主题/(3)媒体选择/(4)预算和发布日期 (二)广告设计 (1)撰写文稿/(2)创意插图/(3)广告制作 (三)效果测定 视觉传达要素 (一)图形视觉传达要素 (1)插图/(2)商标/(3)商品名/(4)奖徽/(5)轮廓线 (二)文 稿视觉传达要素 (1)标题/(2)说明文/(3)标语/(4)其它 (三)色彩视觉传达要素 编排设计 (一)编排设计的意义 (二)编排设 计的��能 (1)准确传达/(2)强化形象/(3)加深记忆/(4)推动销售/(5)扩大销售 (三)编排设计的“三定” (1)定位/(2)定向/(3)定点 (四)编排设计的原则 (1)创意独特/(2)简明易懂/(3)情感动人/(4)真实可信 (五)编排设计的顺序 (六)编排设计的法则 (1)*佳视域与视觉流程/(2)对比与极限/(3)调和与统一/(4)反复与律动 (5)平面美与刻、版 结 (七)编排设计的类型 (1)标题型/(2)标准型/(3)偏心型/(4)文稿型/(5)重叠型/(6)自 型/(7)分散型/(8)逆反型/(9)纵条型/(10)指示型/(11)交叉型 /(12)中轴型/(13)纵轴型/(14)字图型/(15)倾斜型/(16)圆球型 /(17))S字型/(18)满图型/(19)重复型/(20)集锦型 印刷工艺与制版稿 凸版印刷 (一)凸 版印刷的概况 (1)凸版印刷的原理/(2)凸版印刷的特征/(3)凸版印刷的局限/(4)凸 版印刷的工艺流程 (二)凸 版制版稿的绘制 (1)规矩线/(2)出血线/(3)画中线/(4)阴翻阳和阳翻阴/(5)对称画 面画1/2,或左右对翻/(6)放大与缩小/(7)分色线/(8)阴、阳文 /(9)保护线/(10)电化铝线/(11)平网线和深浅网线/(12)多色网线 /(13)凹凸部分/(14)高光 平版印刷 (一)平版印刷的概况 (1)平版印刷的化学原理/(2)平版印刷的特征/(3)平版印刷的局限/ (4)平版印刷的工艺流程 (二)平版制版稿的绘制 (1)层次淡画面/(2)食品或儿童玩具画面/(3)对称画面/(4)、画面用色 /(5)产品形象/(6)照片喷绘/(7)画稿喷绘 凹版印刷 (1)凹版印刷的特征/(2)凹版印刷的局限 报纸广告设计 (一)报纸广告的商业价值 (二)报纸广告的特征和局限 报纸广告的特征 (1)广泛性/(2)快速性/(3)经济性/(4)重复性/(5)信誉性/(6)可读 性/(7)方便性/(8)消息性 报纸广告的局限 (1)通用期短/(2)印刷较粗/(3)选择率低/(4)注意力散/(5)彩印率低 (三)报纸广告的类别、规格、价目、版面类别 (1)企业广告/(2)产品广告/(3)连合广告/(4)新闻广告/(5)声明广告 /(6)团体广告 规格 价目 版面 (四)报纸广告宣传的原则 (1)有益/(2)有利/(3)有限/(4)有信 (五)报纸广告的编排设计 (1)新闻/(2)文稿/(3)插图/(4)干练/(5)强势/(6)优势/(7)黑白 /(8)空白/(9)套红/(10)选择 杂志广告设计 (一)杂志广告的特征和局限 杂志广告的特征 (1)选择性/(2)优质性/(3)保存性/(4)灵活性/(5)诱导性/(6)重复性 杂志广告的局限 (1)周期长/(2)反应慢/(3)覆盖率低/(4)传播不均/(5)内页难定 (二)杂志广告的类别、规格、价目、版面 (1)类别/(2)规格、版面、价目 (三)杂志广告的编排设计 (1)广告内容与杂志专业/(2)广告内容与杂志真实性/(3)广告色彩与 产品特性/(4)广告版面与划样/(5)广告内容与技术咨询/(6)广告内 容与成果推广/(7)广告版面与固定性、独立性 宣传卡设计 (一)宣传卡的特征和局限 宣传卡的特征 (1)及时性/(2)可靠性/(3)多样性/(4)欣赏性/(5)方便性/(6)伸缩 性/(7)灵活性/(8)选择性 宣传卡的局限 (1)成本高/(2)传播窄 (二)宣传卡的设计 综合的知识和技能 (1)构成要素/(2)表达要素 开本、折叠、装钉、邮寄 (1)开本/(2)折叠/(3)装钉/(4)邮寄 封面设计 (1)构思/(2)表现 内页编排 封底设计 招贴设计 (一)招贴的特征和局限 招贴的特征 (1)画面大/(2)远视强/(3)内容广/(4)兼具性/(5)重复性 招贴的局限 (1)文字限制/(2)色彩限制/(3)形象限制/(4)张贴限制 (二)招贴设计的法则 (1)山新奇/(2)简洁/(3)夸张/(4)冲突/(5)直率/(6)迫力 (三)招贴设计的步骤 (1)开始/(2)接着/(3)*后 (四)招贴的表现 (1)插图魅力/(2)文稿魅力/(3)色彩魅力/(4)黑白魅力/(5)构图魅力 包装纸设计 (一)包装纸(袋)的 功能 (二)包装纸(袋)的设计 (1)收集商店的有关资料/(2)商店的广告要素和装饰要素/(3)商店的 主体化印象/(4)适合消费特点/(5)适合立体包装特点/(6)适合捆扎 或粘贴特点 (三)印刷和纸质 年历设计 (一)年历种种 (1)以日期分/(2)以版面分/(3)以媒介分/(4)以发行分/(5)以开本分 /(6)以内容分/(7)以制本分 (二)年历的特征 (1)实用性/(2)美化性/(3)商品性/(4)广告性/(5)知识性 (三)年历的编排设计 (1)观念/(2)编排设计/(3)印制