本书主要内容包括市场营销概述,市场分析,市场营销环境分析,购买者行为分析,市场细分与定位,市场营销组合策略、产品策略、定价策略、分销渠道、促销策略等内容。

第1章 市场营销概述
1.1 市场营销的概念
1.2 市场营销的特点与作用
1.3 市场营销的研究内容与基本原理
1.4 市场营销学的形成和发展
第2章 市场分析
2.1 市场的概念、分类与模式
2.2 市场因素分析
2.3 市场营销调研与预测
第3章 市场营销环境分析
3.1 市场营销环境概述
3.2 市场营销微观环境
3.3 市场营销宏观环境
3.4 WTO对企业营销活动的影响
第4章 购买者行为分析
4.1 消费者市场购买行为分析
4.2 影响消费者购买行为的因素分析
4.3 营销人员的经验心得——购买行为的十大误区
第5章 市场细分与定位
5.1 市场细分概述
5.2 市场细分的相关内容
5.3 目标市场的选择
5.4 市场定位
第6章 市场营销组合策略
6.1 市场营销组合的概念、相关理论及决策构架
6.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件
第7章 产品策略
7.1 产品整体
7.2 产品生命周期
7.3 新产品开发策略
7.4 产品组合策略
7.5 产品品牌策略
7.6 产品包装策略
第8章 定价策略
8.1 制定基本价格
8.2 修订价格
8.3 实施和应对价格变动
第9章 分销渠道
9.1 分销渠道的作用和类型
9.2 中间商
9.3 分销渠道策略
9.4 分销渠道的管理
第10章 促销策略
10.1 促销与促销组合
10.2 广告策略
10.3 人员推销策略
10.4 营业推广策略
10.5 公共关系
第11章 市场营销组织、执行与控制
11.1 市场营销组织
11.2 市场营销执行
11.3 市场营销控制
参考文献

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