本书是我国**部报刊发行学专著,以市场营销学的理论,全面阐述了报刊的市场分析、市场定位、品牌战略、价格战略、发行梁道、发行促销、发行管理、报刊竞争等方面的问题。
全书共10章,70万字,千余个实例,内容翔实,实用性强。每章后有“案例分析”和“业界观察”,前者详尽分析了我国报刊营销中的成功实例,后者透彻地阐述了我国近年来扫刊营销方面的热点话题,如“有效发行”、“活动营销”、“同质化竞争”、“发行量核查制度”、“**市场”、“免费报刊”等。
本书还**系统总结了我国报刊发行的历史和改革开放以来报刊发行的实践,介绍了美、日、德、澳及香港报刊发行模式,资讯全面、分析深入,广泛借鉴和吸收了近10年来我国相关研究的成果。
全书理论系统性强,实例丰富,具有很强的可操作性,是报刊经营者的必读之书,也是大专院校的上好教材。

序言
报刊发行理论的创新硕果
写在报业实践**现场的理论
做一个学习型的新新报人
让行动者思考
独特的开掘
导言
**章 发行研究
**节 报刊产业化与报刊发行
第二节 中国报刊发行简史
第三节 报刊发行��究与人才培养
案例分析
《时尚》的高端计者与广告效能
业界观察
报刊销售的独特规律—有效发行
第二章 市场分析
**节 报刊市场环境分析
第二节 市场竞争对手分析
第三节 读者购买行为分析
第四节 报刊营销的市场调研
案例分析
财经类报刊的市场调查
业界观察
风络传媒何时成为主流媒体
第三章 目标市场
**节 报刊读者市场细分
第二节 报刊读者市场选择
第三节 报刊市场定位
案例分析
《南方**》的重新定位
《销售与市场》的定位艺术
业界观察
报婚**市场分析
第四章 报刊产品
**节 报刊品牌战略
第二节 报刊外观与营销
第三节 报刊的CI策略
第四节 报刊的其他产品战略
案例分析
《城市场画报》的CI策略
业界观察
西方的大报小型化浪潮
第五章 价格策略
第六章 发行染道
第七章 发行促销
第八章 竞争战略
第九章 分类营销
第十章 发行管理
附录
参考文献
后记