为什么专业投资顾问的投资建议不可靠?
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃?
为什么手动档汽有5个档位,自动档却只4个?
为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费?
为什么一个花盆里出产的粮食总量,养不活全世界?
本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者以更加专业的角度——例如,消费者行为学和组织行为学——来阐释生活中的博物经济学案例。
如果你阅读过《牛奶可乐经济学》,那么这本书看后和会对经济学和行为学有更深的了解,如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅,那么这本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶可乐经济学》,那么这本书依然前者保持了轻松、活泼、逗趣的风格。

**部分 欢迎来到妙趣横生的经济学位界
第1章 像经济学家一样思考
微观经济学大多牵涉到研究人类在稀缺条件下如何选择的问题。但不少人却说,这个主题很过时,因为物质匮乏早成过去。
此种观点对“稀缺”二字的看法失之狭隘,毕竟,总有些重要资源供应短缺。希腊船王奥纳西斯(Aristotle Onassis)死时拥有几十亿的身家,游艇上的高脚凳全都装饰着精美的象牙,他的钱几辈子也用不完。然而,他所面临的稀缺问题,比我们大多数人都有过之而无不及。奥纳西斯患有重症肌无力,这种神经疾病会让人日复一日地愈发虚弱。对他来说,��要的稀缺资源不是**,而是时间、活力,以及从事日常活动所需的身体技能。
时间对每个人都是稀缺资源,不**于重病患者。比方说,盘算要去看哪部电影的时候,限制我们的不是电影票价,而是时间。每个月仅有几个空闲的晚上,看了这部电影就意味着没法看那部,或是没法跟朋友一起
聚餐。
……

**部分 欢迎来到妙趣横生的经济学世界
第1章 像经济学家一样思考
你应该先参加工作,还是先去上大学?
为什么航空公司提供的机上餐那么难吃?
经济学核心概念
决策中的成本效益原则
常见的决策陷阱
边际效益和边际成本曲线
博物经济学
第2章 供给与需求
为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策?
为什么苹果在旺季销售下降,海边别墅却在旺季价格上升?
经济学核心概念
自由市场与低收入人群
供给与需求/均衡价格与均衡数量
第二部分 当消费者行为学碰上经济学
第3章 理性选择理论和需求理论的应用
燃油税和回扣政策有什么玄机?
为什么游乐园收取固定门票,而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费?
经济学核心概念
理性选择模型
需求曲线
消费者剩余
二部定价
需求的价格弹性
第4章 信息经济学
为什么含蓄是一种迷人的品质?
为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少?
经济学核心概念
潜在对手间的信息沟通
难于造假原则
充分披露原则
柠檬原则
炫耀性消费
第5章 偏好探源:利他及其他非利己行为的重要性
为什么人们有利他的行为?
为什么人们要去给总统选举投票?
经济学核心概念
利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则
第5章 认知局限和消费者行为
为什么在棒球界,年度新秀选手的次年表现一般都不好?
为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子,其中之一价格便宜、条件又好?
经济学核心概念
非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见
第三部分 当组织行为学遇上经济学
第7章 产品
为什么一个花盆里出产的粮食总量,养不活全世界的人口?
为什么建筑工人现场制作墙体,而在屋顶上使用预制结构?
经济学核心概念
投入-产出以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益
第8章 成本
为什么尼泊尔用人工生产砂砾,而美国用机器制造?
为什么工会强烈支持*低工资法?
经济学核心概念
短期成本/生产分配/长期成本/选择*优投入组合
第9章 完全竞争
为什么彩色照片比黑白照片成本低?
为什么到20世纪70年代中期,18轮大货车突然开始采用机翼型设计?
经济学核心概念
利润*大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用
第10章 垄断
为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价?
为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票,但爆米花却不打折?
经济学核心概念
垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视
第11章 不完全竞争
为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资?
为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多?为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多?
经济学核心概念
博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告
第12章 劳动力要素
为什么雨天难打车?
为什么闲暇不是吉芬品?
经济学核心概念
短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给
第13章 资本要素
为什么垄断企业的股票,并不比完全竞争企业的股票好?
为什么投资信息不可靠?

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