苏炜《广告学概要》- 买旧书上有路

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出版社

中国经济出版社
ISBN

9787501758999
作者

苏炜
页数

246
出版时间

2003年03月01日
定价

¥13.80
所属分类

内容提要

目前公共关系等专业学员对专业性很强的现代广告学课程，在全面掌握、系统理解方面有一定困难，特别是在对具体问题的**认识上，存在模糊性和不确定性。为了帮助学习该课程的学员有条理地理解教材的主要内容，编者将课程主教材的主要问题进行了排列，将其重要的名词概念进行了整理，并编排了两套相关的模拟试题，以方便大家学习。

**部分 **问题
**章广告学的基本概念
第二章广告发展史
第三章广告的宏观管理
第四章广告发挥功效的原理探讨
第五章广告主题与市场分析
第六章广告艺术与广告创意
第七章成功广告表现特征探讨
第八章 CIS、视觉识别与广告
第九章广告媒体研究
第十章广告公司的经营管理
第十一章广告目标与广告计划
第十二章现代广告调查
第十三章广告效果测定
第十四章国际广告
第十五章国际互联网广告的特点探讨
第二部分 **概念
第三部分模拟试题