随着元宇宙概念兴起,以及疫情下人们数字生活需求快速增加、智能手机和消费级VR硬件广泛应用,我国的虚拟数字人产业发展进入快车道,成为企业数字化转型的重要抓手。 从产业发展来看,虚拟数字人产业建链快速完善,上游技术方、中游平台方和下游应用方已渐成规模;产业应用逐步丰富,文娱、金融、教育、文旅、电商等场景开始涌现大量虚拟数字人;巨头入局加速“造人”,国内外互联网巨头如Meta、英伟达、腾讯、百度、网易等纷纷加码技术及应用平台建设;数字资产领域也如火如荼,各大品牌和IP 密切跟进,新华社、故宫、央视、耐克、阿迪达斯、古驰等争先恐后发布NFT……多家机构预测,到2025年虚拟数字人及相关产业将达到万亿级。 本书以科普和产业视角,在前八章详细论述了虚拟数字人的定义、产业链、应用实践,为读者展示了当下完整的产业视图;在第九章中,作者从产业向善的角度,以科技、经济和文明三要素去思考虚拟数字人产业发展为人类文明发展提供的新路径,为宏观上理解元宇宙、数字经济及数字生活提供了新思路。

序 虚拟数字人:向“元”生长 去年(2021年)以来,在校园内外的多种场合,我不断被问到或讨论到同一个问题:什么是“元宇宙”?它能给予我们什么? 学界、产业界、投资界和政府监管都对这个炙手可热的概念充满了好奇、探索和创想。普遍的共识认为,“元宇宙”是互联网的下一站,是web3.0新起点。但到目前为止,完整清晰的定义却很难给出。 在我看来,“元宇宙”本质上是对现实世界的数字化过程,它需要工具与抓手,去打破局限、扩大视界、开启新的思考方式。在与本书作者陈龙强、张丽锦的交流和探讨中我发现,他们聚焦思考和实践的“虚拟数字人”正是理解元宇宙的重要抓手和基础要素,2021年也正是虚拟数字人行业快速发展、走进大众工作与生活的一年。 从出现到涌现,虚拟数字人在多个行业全面落地发展。“涌现”是生物学中的进化理论,一只乌龟出壳叫出现,一万只乌龟同时出壳叫爆发,一百万只乌龟同时出壳叫涌现,涌现是整体大于部分之和,让生物克服天敌、得以种群延续和进化。“涌现”也是哲学、系统科学、复杂科学、经济学的重要概念。我用“涌现”形容虚拟数字人,正是认为大量的制作、应用正在让它进入一个变革与进化的临界点,或许虚拟数字人将成为“元宇宙”的核心进化
动力。 书中**分析的虚拟偶像、虚拟主播、数字员工是当前虚拟数字人产业中应用多、商业化价值的三个类型,数量已经从初的个位数到数以十万计算,参与机构则包括了政府、金融、文旅、地产、电商、快消等。我们预计,到2025年虚拟数字人的“繁衍”速度将超过地球人类的繁衍速度,那时候“涌现”的进化力量将更加显露。 从融合到聚合,技术保障虚拟数字人的进化。从互联网到移动互联网,再到如今的“元宇宙”(沉浸互联网),技术始终是驱动产业和社会变革的引擎。但技术往往遮蔽在文化中,只有当技术产生革命性变革时,人们才会意识到技术的重要性。当前,技术的“聚合”较之“融合”,更快速而激烈地推动着虚拟数字人的发展,计算机图形学(CG)、语音合成技术(TTS)、深度学习(Deep Learning)、类脑科学、生物科技、计算科学等聚合科技(Converging Technologies)都应用在了虚拟数字人中。 在与作者、也是我的学生张丽锦的共同研讨下,我们从未来媒体形态和服务模式角度,重新定义了虚拟数字人:聚合科技带来语义传播与无障碍传播的新空间,由此诞生的虚拟数字人将作为新媒介角色,广泛应用在元宇宙新生态中,担任着信息制造、传递的责任,是元宇宙中“人”与“人”、“人”与事物或事物与事物之间产生联系或发生孪生关系的新介质。 从“人形”到“人格”,虚拟数字人价值体系升级。我们看到,从初音未来到洛天依,再到迪丽冷巴、菜菜子,再到各家银行的数字员工、各个电视台的数字主持人,再到柳夜熙、“复活”的邓丽君,在“人形”上虚拟数字人不断进化:2D到3D,二次元到超写实,创设角色到真人虚拟分身,外形、声音、着装等开始不断接近真人;性格、人设上虚拟数字人也不断进化:从初常见的歌姬,到模特、演员、主播、导游、客服、学生、老师、品牌官,所从事的行业、工种越来越丰富,呆萌范、女王范、潮流达人、科技天才等人设特征越来越多元——这让虚拟数字人具有了娱乐、服务之外的更多贴近工作与生活的功能,如陪伴、互动。可以说,融入“人”的视角与体验,虚拟数字人正在消除我们与元宇宙的距
离感。 在两位作者的全力参与及中国传媒大学媒体融合与传播****实验室大数据**、动画学院、广告学院等的老师与同学们的共同协作下,“中国虚拟数字人影响力指标体系”出炉。我们选取传播力、创新力和社会力三个基本考察维度26个具体指标来衡量虚拟数字人的影响力——是的,这个体系借鉴了真人的影响力评估。未来,大五人格、九型人格等真人人格、能力的评估指标或许都可以应用虚拟数字人的影响力评估体系中。 人“人”共生的元宇宙图景随着虚拟数字人的进化徐徐展开。 鸡蛋从外打破是食物、从内打破是生命。回到我们初的问题,要理解什么是元宇宙,“虚拟数字人”便是那个“从内突破”的力量。 沈浩 中国传媒大学媒体融合与传播****实验室大数据研究** **科学家、教授 二〇二二年二月 于北京

章 虚拟数字人简史 节 什么是虚拟数字人 第二节 虚拟数字人进入3.0时代 第三节 虚拟数字人的终局是元宇宙 第二章 虚拟数字人产业视图 节 核心玩家下场,产业发展进入快车道 第二节 从商用到民用,产业生态逐步形成 第三节 资本涌入:数十家行业新秀获过亿融资 第四节 国内**虚拟数字人影响力指数 第三章 率先发力,虚拟偶像促成千亿级别市场 节 灭霸是如何“创作”出来的 第二节 虚拟偶像成为商业化新爆点 第三节 破壁吸金,虚拟偶像的“造星”运动 第四章 场景应用,千树万树梨花开 节 小游戏,大宇宙 第二节 虚拟主播成为新宠儿 第三节 银行来了个虚拟品牌官 第四节 虚拟老师和学生走进校园 第五节 元宇宙开启文旅新视界 第五章 虚拟数字人3.0的核心技术框架 节 主流技术架构 第二节 基础软硬件支撑体系 第三节 从0到1创建一个虚拟数字人 第四节 不可忽视的挑战 第六章 下一站:元宇宙 节 Web3.0时代的“冰与火” 第二节 元宇宙六大主要特征 第三节 飞船派和元宇宙派 第七章 元宇宙前夜:疯狂的数字资产市场 节 一场天价拍卖会 第二节 全球主流NFT交易平台 第三节 花样百出的NFT品牌营销 第八章 巨头入局:抢占市场新蓝海 节 生态卡位:以Meta和腾讯为例 第二节 技术卡位:以英伟达和百度为例 第三节 内容卡位:内容为王,永不过时 第九章 未来框架:科技、经济和社会文明 节 数字科技:人与“人”共生 第二节 数字经济:全球竞争新格局 第三节 数字文明:人类文明的终局 后 记 专家**