面对混媒时代出现的新情况,暨南大学新闻与传播学院联合知名的传媒单位举办论坛,对新情况、新问题进行探讨。结集出版的《数字化时代的传媒产业》一书,汇集了论坛中方方面面所阐述的观点,展示了学界和业界精英共同探索的成果。书中对数字化时代新闻传播业发展的趋势、新媒体与传统媒体的互动创新、传媒业的体制和运行模式以及广东传媒业的发展现状等,都有所涉及,对学界、业界及文化产业管理部门都有较高的参考价值。
随着新媒体项目在报业的兴起,报业集团也就逐渐发展成为传媒集团,可以为报刊等传统媒体与新兴媒体互动整合提供更好的平台。但是,从利用到运用、从参与到掌握,都需要一个过程。从报业集团到传媒集团,关键是要能够实现自己的多元化媒体发展,使跨媒体互动整合成为集团内部变革创新的主题。作为报业要真正赢得媒体竞争优势,报业就要把核心业务从版面的制作、报纸的出版,提升到适时、互动、个性化的新闻和相关信息内容的创造上来。报业如果把核心业务放到新闻内容和新闻相关信息的创造上,那么网络和移动传播就不是报纸的替代品,而是新闻传播价值链的下游。针对同一新闻事件做出不同形式、不同侧**的内容,就是内容创造。抢在报纸前面,对突发事

新媒体时代报业的发展机会与策略
近两年来,关于报纸,业界和学界谈论*多的话题,无疑是新媒体带来的强劲挑战。诚然,同以网络媒体和移动媒体为代表的新媒体相比,传统报纸在传播手段、传播方式等方面存在弱点和不足,报纸向公众所提供的新闻,无论时效性、丰富性,还是互动性、便捷性,与新兴媒体相比都有较明显的差距。但这是否说明传统报业就从此无所作为、走向衰落了呢?答案是否定的。我们的研究表明,在以数字化和网络化为基本特征的新媒体时代,相对于新兴媒体,报纸依然存在着相对竞争优势、报业面临的挑战与机遇并存。对于报纸的劣势、报业面临的挑战,同行讲了很多,我就不必赘述,这里我主要谈谈报纸所具有的相对竞争优势、报业所面临的发展机遇,以及报业传媒集团所应采取的竞争策略。
一、新媒体时代报纸的相对竞争优势
在目前这场报业与其他新兴媒体行业的竞争中,报业能否*终生存并持续发展,取决于报纸同新兴媒体相比究竟有没有相对竞争优势,以及报业如何发挥并尽可能地扩大自己的相对竞争优势。那么,报纸的优势究竟在哪里?
一种产品在与其他替代品竞争的时候是否能够在市场上生存下来,取决于它是否能够给消费者提供比替代品更多的利益或功能——菲利普·科特勒称之为“顾客让渡价值”。如果这种产品提供的服务或功能比别的产品更优越,或者提供相同服务或功能的时候比别的产品更方便、更廉价,就存在更高的“顾客让渡价值”,就不可能完全被其他产品所替代;而当“顾客让渡价值”消失的时候,也就是该产品生命周期走到尽头的时候。同理,考察报纸在面临新兴媒体竞争时是否能够生存下来,主要需研究报纸与新兴媒体相比,能不能向公众提供更高的(或新兴媒体所无法替代的)“顾客让渡价值”。以网络媒体为例,通过仔细研究报纸与网络媒体各自的特点,我们看到,报纸至少在以下几个方面存在新媒体无法替代的相对竞争优势。 融媒价值提升:从复制到内容再造(代序)
传统媒体受到新兴媒体的激烈挑战,已是不争的事实。问题是如何应对挑战,在变革中求发展。
报纸期刊等传统媒体,过去几年一直都在尝试着利用新的传播技术,通过与新兴媒体的整合和互动来提升自身的价值。另一方面,新兴媒体如果没有上游传统媒体丰富的新闻内容资源的支持,也难以实现飞跃式的发展。
因此,传统媒体与新兴媒体互动整合共荣共存,是今后相当长的一段时间内,中国传媒业内部竞争的基本格局;传媒业将会出现全方位、多角度的变革,实现新的突破。
面对混媒时代出现的新情况,暨南大学新闻与传播学院联合知名的传媒单位举办论坛,对新情况、新问题进行探讨。结集出版的《数字化时代的传媒产业》一书,汇集了论坛中方方面面所阐述的观点,展示了学界和业界精英共同探索的成果。书中对数字化时代新闻传播业发展的趋势、新媒体与传统媒体的互动创新、传媒业的体制和运行模式以及广东传媒业的发展现状等,都有所涉及,对学界、业界及文化产业管理部门都有较高的参考价值。
传媒产业要发展,正如《数字化时代的传媒产业》一书中的专家学者所言,必须始终保持与时俱进的精神状态,不断研究新情况、解决新问题,在创新中求变求发展。*近,我到温州日报报业集团调研。到达的当天,他们的手机报用户突破了32万,其中22万户在**,10万户已正式交钱订阅。为何有这么大的吸引力?一个重要原因是内容的再造,形成有别于报纸的个性。报纸早上出,他们有一个上午版的手机报,下午又根据新发生的新闻出下午版。更为重要的是,还有随时上去的突发新闻版,我把它称为即时版。这就及时满足了读者对信息的需求。
由此,我想到传统媒体融洽到新媒体之后,价值的提升:摆脱简单的复制,实现内容的再造。
就报纸而言,起初利用新媒体、新技术主要是为自身报刊提升价值赢得竞争报纸*初对网络等新媒体的态度是参与,因为担心被替代就搞起了网站,从报业集团内开了一个与网络对接的端口。这时的报业集团或报刊社的网站,是报纸下面的附设机构,采编人员并不认为它对报纸盈利有任何作用。随着一些门户网站的崛起,报业自办网络生存能力日益显得薄弱,报业集团就开始简单地利用起外部的强势新兴媒体增
强影响力。

融媒价值提升:从复制到内容再造(代序)

**编 主题演讲
新媒体时代报业的发展机会与策略(杨兴锋)
创新:广东媒体发展的动力(范以锦)
建设和谐传媒,传播和谐文化(张宇航)
中国传媒产业的融合化发展(戴玉庆)
媒介制度变迁的路径选择(王桂科)
中国传媒集团的制度与管理创新(宋健武)
中国数字视听新媒体的发展现状与走势(石长顺)
新世纪以来的中国舆论监督(展江)
文化理念在传媒产业发展中的制导作用 ——以广东报业为例(董天策)

第二编 数字化时代的传媒产业
数字化时代新闻传播的七大趋势(唐润华)
数字技术革命与中国传媒体制改革(田中阳)
信息时代中国传媒业发展的困境和出路探讨(杨中启)
传媒业市场的“增量”与“存量”及广东省区域市场研究(郭全中)
媒介融合趋势下的内容产业建设(吴乐珺)
基于创意属性的传媒业空间重构(王斌)
跨媒体之后?(商建辉)
媒介的生产经营——光线传媒有限公司(鄢睿)

第三编 中国报业发展与改革
中国报业所有制改革的经济学分析(贾品荣)
中国报业集团多元化拓展的基本路径(刘年辉)
关于党报集团“一体两制”运行模式的思考——传媒集团产业化路径创新及构架设置浅析(梁金河)
论新时期构建和谐报业市场的基本理念与实施路径(吴锋)
新政下的报刊发行市场整合:问题与思考(朱春阳)
融媒价值提升:从复制到内容再造(代序)
南京报业竞争的历史轨迹和发展策略(骆正林)
速读时代的报业竞争方略:时空争夺——广州l日报2006年三大运营举措解读(谷虹)

第四编 中国广播电视产业/l40
从媒介形象的角度看中国经济广播的形象定位(栾轶玫)
试论广播电视频率频道个性化(李文明 丁建辉)
中国传媒产业的品牌化运作——以电视产业为例(罗小洁)
中国教育电视的品牌创新(王哲平)
中国传媒管理创新与《孙子兵法》战略解读——从传统文化中寻找现代广播电视传媒产业发展之路径(孙凤毅)
试论中国**电视传媒品牌塑造的核心价值——我国历史文化纪录片成功的启示(邵斌)
中国电视剧,走出去!(吴清芳)
被解放的娱乐快感——由《康熙来了》的娱乐理念看大陆娱乐节目的品牌建设(曹顺妮)
中国电视健康传播的多元开发模式研究(林爱兵刘颖)
我国民营影视制作公司的运营经验、存在问题及发展启示(周建青)

第五编 新媒体与传统媒体变革
产业经济学视阈下的新媒体(谭天)
新媒体j中击与结构矛盾:传统媒体之困局(袁静蔡敏)
传统媒体产业面对新媒体广告的中击及前瞻(彭伟步)
移动数字新媒体发展现状与趋势(徐光翔 周伟)
从“使用与满足”理论看数字电视整体平移工作(杨尚鸿 邬建中)
从麦克卢汉媒介学说看中国数字电视的发展(曹慎慎)
中国IPTV市场运营现状研究(洪建平)
报网互动:数字化视野下的一种解读——美加报业经营对中国报业数字化的启迪(庹继光)
报业数字化出版的变革与转型——从腾讯?大渝网的创新运营说起(赵中颉 蔡 斐 杨 豪)
出版产业数字化生存路径与竞争策略(杨树弘)
从合作者到终结者:传统出版业的两次数字化机遇及其影响(翁昌寿)

第六编 Web2.0与网络传播
第七编 手机媒体
第八编 文化创意产业
后记
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