本书从报纸与报纸广告、世界报纸广告概况、报纸广告的特点与类型、报纸广告文案、报纸广告的创意、报纸广告经营、报纸广告管理、报纸广告的调查与效果测定、报纸广告的电子商务、报纸广告的明天等多方面，系统、全面地阐述了报纸广告学的相关知识。书后并附有“报纸广告常见术语汉英对照”。

目录
**章报纸与报纸广告
**节报纸与报纸广告的产生
第二节报纸广告与报业经济
第三节新闻与报纸广告
第四节报纸发行与报纸广告
第二章世界报纸广告概况
**节中国报纸广告
第二节美国报纸广告
第三节日本报纸广告
第四节欧洲报纸广告
第三章报纸广告的特点与类型
**节广告媒介及特点
第二节报纸广告的媒介特点
第三节报纸的种类
第四节报纸广告的分类
第五节报纸广告的形式与规格
第六节形象广告
第七节分类广告
第八节专栏广告
第九节报纸广告与网络广告
第四章报纸广告文案
**节广告标语
第二节广告标题
第三节文案正文
第五章报纸广告的创意
**节五I和AIDMA法则
第二节版面设计的基本原理
第三节报纸广告的文图关系
第四节广告文案的编排设计
第五节广告图形的编排设计
第六节报纸广告的色彩运用
第七节报纸广告的版面编排
第六章报纸广告经营
**节报社广告经营的组织形式与人才