张文锋《新媒体营销实务》- 买旧书上有路

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导言 1
一、新媒体的界定 2
二、从Web1.0到Web2.0 3
三、大数据与人工智能对营销传播的影响 4
四、对新媒体营销的反思 7
**章网络广告 9
**节网络广告概述 12
一、网络广告的定义及发展概况 12
二、网络广告的优势 13
三、网络广告的形式 14
第二节网络广告的发布 18
一、自建网络站点或主页 18目录 导言 1 一、新媒体的界定 2 二、从Web1.0到Web2.0 3 三、大数据与人工智能对营销传播的影响 4 四、对新媒体营销的反思 7 **章网络广告 9 **节网络广告概述 12 一、网络广告的定义及发展概况 12 二、网络广告的优势 13 三、网络广告的形式 14 第二节网络广告的发布 18 一、自建网络站点或主页 18 二、网络广告的网站投放 20 三、网络广告联盟 22 四、网络广告媒体的选择 23 五、网络广告的计费方式 25 第三节实训:百度霓裳的应用 26 一、百度霓裳简介 26 二、用百度霓裳制作广告图片 27 本章小结 30 思考与练习 30 知识扩展 30 第二章软文营销 33 **节软文营销概述 34 一、软文营销的主要特点 35 二、软文的分类 36 第二节软文的写作 39 一、确定写作策略 39 二、精心设计标题 40 三、正文的写作技巧 43 四、软文写作的常见错误与对策 44 第三节软文的优化与发布 45 一、软文的优化 45 二、常见的软文发布形式 46 本章小结 47 思考与练习 48 知识扩展 48 第三章搜索引擎营销 53 **节搜索引擎与搜索引擎营销 55 一、搜索引擎概述 56 二、搜索引擎营销概述 58 第二节搜索引擎营销的目标与形式 60 一、搜索引擎营销的目标 60 二、搜索引擎营销的形式 61 第三节搜索引擎营销的执行过程 64 一、搜索引擎用户行为 64 二、搜索引擎营销策略 67 三、营销组合策略 71 本章小结 72 思考与练习 72 知识扩展 72 第四章博客、微博营销 75 **节博客概述 77 一、博客的兴起与发展 77 二、博客、微博、轻博客在中国 78 三、博客、微博、轻博客功能对比 78 第二节博客营销 79 一、博客营销的概念 79 二、博客营销的特点 80 三、博客营销的价值 80 四、博客营销的模式 81 五、博客营销平台的建立及运作 82 第三节微博营销 85 一、微博的概念及发展 85 二、微博营销的概念 86 三、微博营销的特点 86 四、微博营销的类型 87 五、微博营销的常用策略 88 本章小结 98 思考与练习 99 知识扩展 99 第五章微信营销 101 **节微信营销概述 103 一、微信的兴起与发展 103 二、微信营销的概念与特点 104 第二节微信营销的模式 105 一、F2F营销模式 105 二、O2O营销模式 106 三、SOLOMO营销模式 108 四、自媒体营销模式 109 第三节微信营销平台的规划与运营 111 一、营销平台建立策略 111 二、营销平台推广策略 113 三、营销平台运营策略 115 四、微信平台营销力评估 117 本章小结 118 思考与练习 118 知识扩展 119 第六章论坛营销 123 **节论坛营销概述 125 一、论坛的概念与分类 125 二、论坛营销的概念与特点 127 三、论坛营销与微博营销的区别 128 第二节论坛营销的实施 129 一、论坛营销的基本要求 129 二、论坛营销的基本步骤 131 三、论坛营销文案的四大表现形式 132 四、论坛营销实施技巧 134 五、论坛营销的注意事项 134 本章小结 135 思考与练习 136 知识扩展 136 第七章电子邮件营销 139 **节电子邮件营销概述 141 一、电子邮件营销的基本概念 141 二、电子邮件营销的分类 142 三、电子邮件营销的优势 143 四、电子邮件营销的功能 144 第二节电子邮件营销的实施 145 一、电子邮件营销的实施条件 145 二、电子邮件营销的实施步骤 146 三、内部列表电子邮件营销 147 四、外部列表电子邮件营销 150 五、内部列表与外部列表电子邮件营销的区别 150 第三节电子邮件的设计与效果评价 151 一、电子邮件主题的设计 151 二、电子邮件内容设计 152 三、效果评价指标 153 四、电子邮件营销的误区 154 五、电子邮件营销的细节问题 156 本章小结 157 思考与练习 157 知识扩展 157 第八章 IM营销 161 **节 IM营销概述 162 一、IM概述 162 二、IM营销的概念和优势 164 第二节 QQ营销 165 一、QQ信息的设置技巧 165 二、QQ群发推广 166 三、QQ群营销 167 四、QQ空间营销 168 五、企业QQ与营销QQ介绍 169 本章小结 171 思考与练习 171 知识扩展 171 第九章 App营销 173 **节 App营销概述 175 一、App概述 175 二、App营销概述 177 第二节 App营销的模式 178 一、自有App营销模式 178 二、植入式App营销模式 179 第三节 App营销理念 183 一、设计理念 184 二、营销创意理念 186 三、推广理念 190 本章小结 192 思考与练习 192 知识扩展 192 第十章第三方平台营销 197 **节第三方平台概述 200 一、第三方平台的定义 200 二、第三方平台的特点 200 三、第三方平台的分类 201 四、第三方平台的优势 203 五、第三方平台的盈利模式 204 第二节第三方平台营销体系 206 一、品牌建设阶段 206 二、网站推广阶段 210 三、客户营销阶段 211 第三节第三方平台营销实训 216 一、基本训练 216 二、技能训练:第三方平台的营销实训 218 本章小结 218 思考与练习 219 知识扩展 219 第十一章新媒体营销前沿 223 **节场景营销 225 一、场景营销的定义 225 二、场景营销的优势 227 三、场景营销的核心技术与要素 229 四、场景的特性 230 五、场景营销的未来展望 231 第二节直播营销 231 一、网络直播业概况 231 二、网络直播快速发展的原因 233 三、直播营销的优势 234 四、直播营销模式 234 五、直播营销操作流程 237 第三节 VR营销 238 一、虚拟现实相关概念 238 二、虚拟现实技术的特点 238 三、VR营销的优势 239 四、如何做好VR营销 241 本章小结 243 思考与练习 243 知识扩展 243 后记 247 参考文献 248显示全部信息前言前言
一本名为《公众风潮:互联网海啸》的译著曾风行一时,该书把社会化媒体带来的社会冲击与互联网冲击形容为“海啸”,虽有些夸大,但的确比较形象。正如众人所感知到的那样,以微博、微信为代表的新媒体在包括营销在内的社会各领域掀起了一阵阵“风潮”,如今热度犹在,而网络直播、虚拟现实技术等又掀起一阵阵“巨浪”……不仅如此,新的营销理念与营销形式还在不断地创生。新媒体逐渐崛起壮大,社会对新媒体营销人才的需求也日益增加,新媒体营销课程在市场营销、电子商务和广告公关等专业的课程体系中,应当居于重要地位。
两年前当笔者开设新媒体营销课程时,发现合适的教材并不容易找到。那时国内已出版的相似教材情况大体分为两类:一类是营销专业教材,如“网络营销与策划”等,强调网络营销的特点,但主要还是市场营销学概论的延伸;一类是广告学专业教材,着重于“新媒体”广告,传播媒体囊括数字电视等媒体形式,而传播形式却**于“广告”,与当前营销传播形式多样化的实际相脱节。所以萌生了要编写这本教材的念头。<h1>前言</h1> 一本名为《公众风潮:互联网海啸》的译著曾风行一时,该书把社会化媒体带来的社会冲击与互联网冲击形容为“海啸”,虽有些夸大,但的确比较形象。正如众人所感知到的那样,以微博、微信为代表的新媒体在包括营销在内的社会各领域掀起了一阵阵“风潮”,如今热度犹在,而网络直播、虚拟现实技术等又掀起一阵阵“巨浪”……不仅如此,新的营销理念与营销形式还在不断地创生。新媒体逐渐崛起壮大,社会对新媒体营销人才的需求也日益增加,新媒体营销课程在市场营销、电子商务和广告公关等专业的课程体系中,应当居于重要地位。 两年前当笔者开设新媒体营销课程时,发现合适的教材并不容易找到。那时国内已出版的相似教材情况大体分为两类:一类是营销专业教材,如“网络营销与策划”等,强调网络营销的特点,但主要还是市场营销学概论的延伸;一类是广告学专业教材,着重于“新媒体”广告,传播媒体囊括数字电视等媒体形式,而传播形式却**于“广告”,与当前营销传播形式多样化的实际相脱节。所以萌生了要编写这本教材的念头。 时值教育部倡导地方性院校实施应用型人才培养转型,所以,笔者认为该门课程教学应突出学生的实践能力的培养,必须教授与新媒体传播相适应的知识与技能,才能培养适应新媒体时代需要的应用型营销人才。 因此,在本书的编写中,我们从每一种单一的营销形式入手,尽可能地涵盖新媒体营销的各个主要领域,把常见的成功营销案例中综合应用的营销形式分解开来,各个击破,这样做既符合学生的认知规律,也有利于学生掌握系统的专业技能。基于此,本书内容设置了以下章节:网络广告、软文营销、搜索营销、博客与微博营销、微信营销、论坛营销、邮件营销、IM营销、APP营销、第三方平台营销,以及比较前沿的场景营销、直播营销和VR营销。 本书主要面向应用型院校的学生,以应用性为基本特色,内容注重实际操作和应用技巧的介绍,每章以“引导案例”开始,展示该章知识的实际应用状况,给学生以认知先导;每章以“知识扩展”结束,或为理论知识的补充,或为营销应用的拓展深化,目的是兼顾学习者应当具备的基本理论知识,既作为对应用性特色的一种补充,也可鼓励学生进一步学习探究。 为了方便教学使用,编者制作了与本书配套的教学课件,供使用本书作教材的教师参考,课件可在清华大学出版社官网进行下载。 由于编写人员知识和经验有限,书中难免有错漏之处,恳请读者将发现的问题或有关意见与建议反馈给我们,以便我们进行更正和修订。 编者 显示全部信息免费在线读**章网络广告
理解网络广告的特征与优势;
熟悉网络广告的发布方法;
了解网络广告的计费方式;
掌握利用网络工具设计和制作广告图片的方法

覆盖精准,新浪升级智能营销
很多爱车人士都关注到,为推广全新车型——昕动,斯柯达在新浪发起了一波宣传攻势。但是,大家未必注意到的是,根据受众兴趣爱好、年龄**的不同,不同受众实际上看到的广告并不相同。
根据新浪方面提供的数据,其中针对商旅人士、旅游出行、青春校园等“行走”人群,与白领、极客的“汽车”人群的两个广告创意投放效果*佳,点击率分别达到了24.29‰和17.85‰,投放效果分别提升了7倍以及5倍。达成这一结果的**武器正是新浪于2015年第4季度推出的轩辕广告系统。
轩辕广告系统的*大优势是,既可以帮助客户尽可能多地覆盖目标受众——还是相对精准的目标受众;同时减少采购过程中的沟通成本和决策成本,并且能够在整个采购过程中进行实时的优化。
相对于2014年就已经上线的龙渊广告系统,轩辕广告系统具有品牌类广告的优势——强曝光、高覆盖,同时还能够满足广告主进行广告效果优化的需求。在帮助客户*大程度挖掘品牌价值的同时,提升广告采购的性价比。
1. “智”取用户

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导言 1
一、新媒体的界定 2
二、从Web1.0到Web2.0 3
三、大数据与人工智能对营销传播的影响 4
四、对新媒体营销的反思 7
**章网络广告 9
**节网络广告概述 12
一、网络广告的定义及发展概况 12
二、网络广告的优势 13
三、网络广告的形式 14
第二节网络广告的发布 18
一、自建网络站点或主页 18

编辑推荐语

《新媒体营销实务》从每一种单一的营销形式入手,尽可能地涵盖新媒体营销的各个主要领域,把常见的成功营销案例中综合应用的营销形式分解开来,各个击破,这样做既符合学生的认知规律,也有利于学生掌握系统的专业技能。基于此,《新媒体营销实务》设置了以下章节:网络广告、软文营销、搜索营销、博客与微博营销、微信营销、论坛营销、邮件营销、IM营销、APP营销、第三方平台营销,以及比较前沿的场景营销、直播营销和VR营销。《新媒体营销实务》主要面向应用型院校的学生,以应用性为基本特色,内容注重实际操作和应用技巧的介绍,每章以“引导案例”开始,展示该章知识的实际应用状况,给学生以认知先导;每章以“知识扩展”结束,或为理论知识的补充,或为营销应用的拓展深化,目的是兼顾学习者应当具备的基本理论知识,既作为对应用性特色的一种补充,也可鼓励学生进一步学习探究。