本书首版于1989年，曾荣获高等教育*教学成果一等奖。第6版的修订工作由中国人民大学商学院营销系市场营销学课程组完成，内容上做了较大的调整。
?第1章增加了营销体系的构成，让读者在开始就建立起完整的营销体系，由此将上一版第8章有关市场营销组合决策的相关内容改编并调整至第1章；同时，增加了顾客让渡价值与顾客满意的相关概念，以强化对相关营销基础概念的理解与掌握。
?将品牌决策内容独立成章，进行了系统阐述。
?上一版第17章“服务市场营销”、第18章“国际市场营销”和第19章“网络营销”不再独立成章，相关内容改编并调整至本版教材的不同章节。也正因为如此，本版教材中各章的内容与上一版相比变化较大，尤其是第1章、第5章、第9章、第11章等。
?更新了所有的章末案例，同时在各章中增加了“延伸阅读”和“营销实践”专栏，在丰富教材内容的同时，既对市场营销的理论前沿进行了探索，也对企业的*营销实务进行了跟踪研究。

第Ⅰ篇 市场分析
第1章 市场与市场营销
第1节 企业与市场
第2节 市场营销及其作用
第3节 市场经营观
第4节 市场营销体系的构成
第5节 顾客让渡价值与顾客满意
第2章 市场营销环境
第1节 企业营销与营销环境
第2节 人口环境
第3节 经济环境
第4节 政治与法律环境
第5节 文化、自然和技术环境
第6节 企业营销的微观环境
第3章 消费者市场
第1节 市场分类
第2节 消费者市场的购买行为特点
第3节 消费者市场的购买对象
第4节 影响消费者购买行为的主要因素
第5节 消费者的购买决策过程
第4章 组织市场
第1节 组织市场的范围
第2节 产业市场的特点
第3节 产业市场的产品分类
第4节 产业市场的用户购买行为
第5节 产业市场营销组合策略的特点及发展动向
第6节 中间商市场的购买行为
第7节 政府市场与机构市场的购买行为
第Ⅱ篇 市场选择
第5章 营销调研
第1节 营销调研和营销信息系统
第2节 营销调研应用
第3节 营销调研流程
第4节 营销调研方法
第6章 营销战略
第1节 企业战略与营销战略
第2节 竞争营销战略
第3节 竞争位势
第7章 市场细分、目标市场选择与市场定位
第1节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
第Ⅲ篇 市场营销组合
第8章 产品决策
第1节 产品概念与产品分类
第2节 产品组合
第3节 产品生命周期
第4节 新产品开发
第5节 服务产品的市场营销
第9章 品牌决策
第1节 品牌概念
第2节 品牌策略
第3节 培育品牌资产
第10章 价格决策
第1节 定价目标
第2节 定价需要考虑的因素
第3节 定价方法
第4节 定价技巧
第5节 价格调整策略
第6节 市场营销组合中的价格策略
第11章 分销渠道决策
第1节 分销渠道概述
第2节 分销渠道的设计与管理
第3节 网络分销渠道
第4节 国际分销渠道
第5节 物流决策
第12章 促销组合决策Ⅰ:销售促进、公共宣传与直复营销
第1节 促销组合与整合营销传播
第2节 销售促进决策
第3节 公共宣传决策
第4节 直复营销决策
第13章 促销组合决策Ⅱ:广告与人员销售
第1节 广告促销决策
第2节 人员销售决策
第14章 客户关系管理
第1节 建立客户关系
第2节 挖掘客户价值
第3节 管理客户忠诚
第Ⅳ篇 市场营销计划、组织与控制
第15章 市场营销计划、组织与控制
第1节 市场营销计划
第2节 市场营销组织
第3节 营销控制的基本程序
第4节 营销控制的主要方法