*有价值的东西往往是无形的。对于企业而言,这便意味着品牌。历数全球知名企业,无不是以品牌资产为核心,以资本动作为手段,通过广泛的联合、购并,实现资源的整合,获取尽可能大的收益。以无形驾驭有形,以知识驾驭资本,这是品牌经营的*高境界,也是企业经营的*高修炼。

**章 走进品牌世界
**节 品牌的概念与特征
第二节 品牌的分类
第三节 国际国内品牌的发展
第四节 企业品牌策划
第二章 塑造品牌的形象
**节 实施品牌特征策略
第二节 品牌的定位策略
第三节 塑造品牌战略个性
第四节 塑造完整的品牌形象
第三章 品牌名称设计
**节 设计品牌名称的意义
第二节 设计品牌名称的原则和规则
第三节 设计品牌名称的方法
第四节 探源汉字品牌名称
第四章 品牌标志策划
**节 认识品牌标志
第二节 设计品牌标志
第三节 品牌标志色的运用
第四节 品牌标识语的创意
第五章 不断完善的品牌形象
**节 可靠的质量是品牌的生命
第二节 雄厚的技术品牌的后盾
第三节 信赖的服务是品牌的声誉
第四节 重新塑造品牌形象,让品牌更具文化韵味
第六章 品牌的对外宣传
第七章 品牌资产评估
第八章 品牌化策略的运用
第九章 品牌持久的保护工作
第十章 面对品牌现实,展望品牌未来

本套丛书有以下特点: 1.内容丰富详实:丛书就如何策划品牌,并使其能够为企业带来收益这一长期以来为企业高层和品牌专业人士所关注的问题进行了透彻的分析。内容涵盖了品牌设计、规划与塑造、管理、运营等品牌管理的各个重要领域,全面反映了21世纪全球营销学界理论研究和实践探索的水平。 2.科学实用,可操作性强:丛书总结了世界**品牌的成功经验,全球*经典的品牌魅力塑造方案。书中还规纳出取得品牌成功的大量规则,不论你是一个新的商界参与者还是商场老手,要想创建一个好的品牌,都可从本套丛书中获益。 3.由易及难,快速提高:全套丛书论述了品牌的基础知识架构,阐述了品牌塑造工作所需的知识模块支持,并提供系统化的思维模式、方法论、认识论等全球*新理念。写作风格追求学术的严谨性和语言的流畅性,并借助图示、公式力求使阐述明了、清晰。 品牌战略需要打持久战,需要经过几代人的努力。我们只有视质量为生命,以创新求发展,才能创品牌,创**。只有以提高品牌知名度、可信度为管理、运营的切入点,并以完善品牌荚誉度为指数,以提高品牌忠诚度为目标,扎扎实实培育品牌,才能使品牌健康稳步地发展,发挥它超值的魅力。