《21世纪普通高等教育规划教材·公共基础课系列:市场调查与预测(第三版)》比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入大量鲜活的案例资料，同时配备了有针对性的思考与训练题目以适应高等院校营销专业、工商管理、管理工程等专业的市场调查课程使用，也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。本教材试图通过浅显易懂的文字和简明扼要的方法诠释市场的调查与分析的全过程。另外，本教材在力求理论知识的清晰、严谨和深入浅出的前提下，将培养学生的实践能力作为本教材的宗旨。

第三版前言
**章市场调查与预测概述
学习目的和要求
**节市场调查的概念、特点及类别
第二节市场预测的概念、特点及类别
第三节市场调查与预测的程序及内容
第四节市场调查与预测的发展历程
第五节市场调查与预测的功能、地位和作用
本章小结
复习思考题
案例分析
第二章市场调查与预测行业、机构及人员
学习目的和要求
**节市场调查与预测行业的发展及结构
第二节市场调查与预测的机构
第三节市场调查与预测专业机构的选择
第四节市场调查人员的选择、培训与管理
本章小结
复习思考题
案例分析
第三章市场调查策划
学习目的和要求
**节市场调查策划的概念和作用
第二节市场调查立题
第三节市场调查的策划方案
本章小结
复习思考题
案例分析
第四章市场调查资料收集方法
学习目的和要求
**节原始资料和第二手资料
第二节案头调查法及其应用
第三节访问调查法
第四节观察调查法
第五节实验调查法
第六节网上调查
本章小结
复习思考题
案例分析
第五章市场调查的���样技术
学习目的和要求
**节抽样技术概述
第二节总体及样本容量的确定
第三节概率抽样技术
第四节非概率抽样技术
第五节抽样误差及其测定
本章小结
复习思考题
案例分析
复习思考题
案例分析
第八章定性分析与预测方法
学习目的和要求
**节消费者意图预测法
第二节专家意见市场预测法
第三节判断市场预测法
第四节理论分析与市场预测法
本章小结
复习思考题
案例分析
第九章定量分析与预测方法
学习目的和要求
**节时间序列预测法
第二节回归分析预测法
本章小结
复习思考题
案例分析
第十章撰写市场调查研究报告
学习目的和要求
**节市场调查研究报告的写作基础
第二节市场调查报告材料分析
第三节市场调查研究报告的结构
第四节市场调查报告的写作技巧
第五节市场调查报告实例
本章小结
复习思考题
案例分析
参考文献