本书针对当前技术飞速发展条件下出现的新形式电视栏目和新媒体,专门讨论了这些媒体的发展历程与所具有的独特优势,以及在今后竞争激烈的市场环境下如何实现进一步的发展。书中涉及的媒体范围从电视的新发展,到互联网和手机等新型媒体的崛起……资讯丰富、案例鲜活,让人读后大有酣畅淋漓、发人深省之感。
本书从众多的电视与新媒体品牌经典案例入手,对电视与新媒体品牌规划、品牌识别、品牌营销、品牌资产管理和品牌价值评估等电视与新媒体的品牌经营问题,进行了全面、深入和系统的扫描、梳理、分析和探究。如安徽卫视的”电视剧大卖场”如何脱颖而出;凤凰卫视怎样突显自己的品牌价值;湖南卫视如何大胆创新,凭借“娱乐”这一独特的品牌识别成为省级卫视中的翘楚;雅虎、搜狐等网站如何在网络经济的“泡沫”破灭后还能维持发展势头;新出现的网络视频、数字电视、手机电视、列车电视、楼宇电视、地铁电视等新媒体的发展历程及优势、劣势和发展前景。中外**媒体CEO精彩的品牌论道和独特的成功案例,成为本书的鲜明特色之一,此外,关于媒体核心竞争力等与品牌建设相关的知识,也融会贯通在本书各章的专业论述和案例分析之中,令人视野更���开阔。
本书特别

第l章 纵论品牌
开篇案例
“东方时空”,说老百姓的故事
认识品牌
什么是品牌?
品牌发展的三大动力源泉
品牌的作用机制及品牌塑造
认识电视与新媒体品牌
传媒企业经营理念ABC
电视与新媒体品牌价值何在
电视与新媒体的生态环境
企业品牌对电视与新媒体品牌的启示
媒体CEO论道
品牌就是力量
第2章 电视与新媒体品牌规划
开篇案例
安徽卫视“电视剧大卖场”
战略思考
品牌定位
省级卫视的品牌战略
四极格局
省级卫视的战略定位
媒体CEO论道
凤凰卫视董事局主席刘长乐:文化,凤凰品牌之本
第3章 品牌识别
开篇案例
有凤来仪
品牌识别的含义
品牌识别的视角
作为产品的品牌·产品相关联想
作为组织的品牌
作为个人的品牌·品牌个性
作为符号的品牌
品牌识别的模型
品牌识别的系统模型
品牌识别的六棱柱模型
媒体CEO论道
湖南电视台台长欧阳常林:锁定娱乐、锁定年轻、锁定全
美国KOMU电视台新闻总监斯塔西·沃费尔博士
第4章 品牌营销
开篇案例
“**女声”事件
整合营销传播与品牌
品牌概念下的内容产品营销
事件性新闻营销
活动营销
品牌概念下的广告营销
电视广告经营与媒体品牌建设的结合
广告招标
联合品牌营销
媒体CEO论道
雅虎总裁杨致远:“**比赚钱更重要”
……
第5章 品牌资产管理
第6章 品牌价值评估