《普通高等院校经济管理类"十二五"应用型规划教材·市场营销系列:品牌管理(第2版)》是在借鉴现代国内外**企业品牌实践以及国内外*新的品牌管理理论体系基础上谋划成章的，以知识性、趣味性、实战性、系统性为知识构建原则，系统介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用工具。全书共分为11章，第1章为品牌概述，介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；第2～10章为全书主体部分，形成“品牌战略、品牌市场管理、品牌延伸、品牌价值评估”四大主要部分，成为全书编写的脉络和主线；第11章为当代品牌管理实践，介绍了一些品牌管理*新的应用领域和创新成果。

第2版前言
第1版前言
教学建议
第1章品牌概述
1.1品牌的概念
1.1.1品牌内涵
1.1.2品牌的特征与属性
1.1.3品牌在企业角度的现实表现
1.2品牌的分类及层次
1.2.I品牌种类
1.2.2品牌层次
1.2.3产品品牌与个人品牌的区别
1.3品牌管理
1.3.1品牌管理的基本概念
1.3.2品牌管理的具体内容
1.3.3品牌管理的组织形式
1.3.4品牌管理面对的挑战及创新
1.4品牌效应
1.4.1品牌效应解析
1.4.2品牌效应表现
1.4.3公司的市场定位对品牌竞争优势的影响
1.4.4品牌效应与集体商标的关系
1.4.5品牌效应与**效应
本���小结
自测题
案例分析
第2章品牌战略
2.1品牌战略概述
2.1.1企业战略的含义
2.1.2品牌战略的含义
2.2品牌战略管理
2.2.1 品牌战略管理实施过程
2.2 2品牌战略的基本模式
2.3品牌战略规划
2.3.1品牌战略分析
2.3.2品牌战略规划的制定步骤
2.4品牌建设
2.4.1品牌建设概述
2 4.2品牌建设的对策与建议
2.4.3努力塑造服务型政府的品牌形象
2.4.4品牌建设的作用
2.4.5品牌建设的阶段
2.4.6品牌建设的步骤
2.4.7品牌建设的关键环节
2.4.8我国品牌战略实施现状
2.5服务业品牌建设
2.5.1现代服务业中的品牌建设
2.5.2现代服务业品牌建设举措
本章小结
自测题
案例分析
第3章品牌市场管理
3.1 品牌的市场管理基本概念
3.1.1品牌市场细分
3.1.2品牌的目标市场
3.1.3品牌的市场定位
3.2品牌的市场运作
3.2.1 品牌的市场调研及测试
3.2.2品牌的市场推广
本章小结
自测题
案例分析
第4章品牌文化
4.1品牌文化的内涵
4.1.1 品牌文化的核心要素
4.1.2品牌文化的提出
4.1.3品牌文化的作用
4.1.4品牌文化的塑造
4.1.5品牌文化的导向作用与关系构建
4.2品牌文化与企业文化
4.2.1企业文化与品牌文化的联系
4.2.2企业文化与品牌文化不同
4.2.3企业品牌的基本理念
4.3品牌文化的内涵及功能
4.3.1 我国品牌文化的基本内核
4.3.2品牌文化的功能表现
4.3.3品牌的文化板块构成
4.4品牌文化的表现
4.4.1品牌的包装文化
4.4.2品牌的营销文化
4.4.3品牌的文化环境
4.5品牌人才建设
4.5.1品牌人才的概念
4.5.2选择黄金品牌人才的
考核标准
4.5.3黄金品牌人才的开发途径
本章小结
自测题
案例分析
第5章品牌创新
5.1创新理论
5.1.1创新理论的渊源
5.1.2创新的主要形式
5.2品牌创新
品牌刨新形式
5.3自主品牌创新
5.3.1 自主品牌创新动因分析
5.3.2实施自主品牌创新的
原则
5.3.3自主品牌创新的途径
5.3.4自主创新品牌功能
5.4我国的品牌创新
5.4.1企业自主品牌创新存在的主要问题
5.4.2我国高新技术企业提高品牌资产价值的应对策略
本章小结
自测题
案例分析
第6章品牌延伸与扩张
第7章品牌危机管理
第8章品牌资产理论
第9章品牌整合管理
第10章品牌关系管理
第11章当代品牌管理实战
附录A品牌自由联想技术模板
附录B角色扮演与品牌和人体器官的形象转换
参考文献