作者根据多年从事品牌策划与传播的实践经验,结合国内外众多品牌实例,按照品牌实际运作规划的基本流程,对品牌理论体系进行了全新的架构,包括品牌的基本理论、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌个性识别策划、品牌形象识别策划、品牌传播策略、品牌营销与管理、品牌资产管理和品牌的国际化管理等内容,涵盖了品牌策划与运作的全部环节。
本书既有严谨的理论分析,更有丰富的实际案例,通过大量的图片对理论加以形象的说明,适合高等院校市场营销、工商管理、广告学、传播学等专业的本科生或研究生作为教材或参考书使用,也适合经济类、管理类、传播类和设计类的专业学生以及企业经营管理人员阅读。 品牌策划与管理-(第二版)_中国人民大学出版社_中国人民大学出版社_