本书主要针对汽车类专业的学生,是为培养其汽车及配件营销技能而编写。本书在编写过程中,认真总结了多年的教学经验,注意吸收先进的职业教育理念和方法,在内容上注重汽车后市场职业岗位对人才的知识、能力要求,力求与相应地职业资格标准相衔接。全书按营销技能要求分为十个模块进行编排。内容包括:汽车营销基本知识,汽车市场调查与预测,汽车产品策略,汽车分销与促销策略,汽车市场营销组织、控制与评价,汽车消费者购买行为分析,汽车销售实务与技巧,汽车售后服务管理,汽车配件管理与销售,汽车电子商务与网络营销。

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模块一 汽车营销基本知识
模块二 汽车市场调研与预测
模块三 汽车产品策略
模块四 汽车分销与促销策略
模块五 汽车市场营销组织、控制与评价
模块六 汽车消费者购买行为分析
模块七 汽车销售实务与技巧
模块八 汽车售后服务管理
模块九 汽车配件管理与��售
模块十 汽车电子商务与网络营销
参考文献