**篇 基础篇
**章 绪论
**节 汽车产品的社会经济价值
第二节 汽车市场营销
第三节 汽车市场营销观念的演变
第四节 我国汽车市场的形成与发展
第二章 汽车品牌概述
**节 品牌的内涵
第二节 品牌的魅力
第三章 汽车原理概述
**节 汽车分类与编号
第二节 汽车总体构造与主要技术性能指标
第三节 汽车行驶原理
第四节 汽车发动机工作原理及总体构造
第五节 汽车底盘
第六节 车身仪表、照明及附属装置
第二篇 战略篇
第四章 汽车营销环境
**节 汽车市场营销环境概述
第二节 汽车市场营销微观环��
第三节 汽车市场营销宏观环境
第五章 汽车营销战略
**节 汽车市场竞争战略
第二节 汽车目标市场营销战略
第三节 汽车营销的顾客满意战略
第六章 汽车市场营销调研与预测
**节 汽车市场营销调研
第二节 汽车市场营销预测
第七章 汽车用户购买行为研究
**节 汽车私人消费市场及消费行为
第二节 汽车集团组织市场及购买行为
第八章 汽车品牌定位与品牌设计
**节 品牌定位
第二节 品牌设计
第三篇 策略篇
第九章 汽车产品策略
**节 汽车产品与产品组合
第二节 形式产品策略
第三节 产品生命周期理论与市场策略
第四节 汽车新产品开发策略
第十章 汽车定价策略
**节 汽车产品定价程序
第二节 汽车产品价格策略
第三节 汽车价格战的分析与规避
第十一章 汽车分销策略
**节 汽车分销策略概述
第二节 汽车分销渠道中的中间商
第三节 汽车分销渠道的选择
第十二章 汽车促销策略
**节 促销与促销组合
第二节人员推销
第三节 汽车广告促销
第四节 汽车营业推广策略
第五节 汽车公共关系促销
第十三章 汽车品牌形象
**节 品牌形象的概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象的塑造
第十四章 汽车品牌个性
**节 品牌个性的定义
第二节 品牌个性的特征与价值
第三节 品牌个性的维度
第四节 品牌个性的塑造
第十五章 汽车品牌危机管理
**节 品牌危机
第二节 品牌危机管理
第四篇 发展篇
第十六章 汽车国际市场营销
**节 汽车国际市场营销概述
第二节 国际汽车市场的营销环境
第三节 汽车国际市场的进入方式
第四节 国际汽车市场的营销策略
第十七章 汽车营销的信息化策略
**节 汽车营销信息化概述
第二节 汽车营销电子商务