本书将全球上百种专业报刊的品牌经营故事娓娓道来,如美国《**地理》的独特品牌识别;英国《金融时报》和《日本经济新闻》的品牌DNA 测试;中国的《南风窗》和《精品购物指南》的品牌创建……让人读后大有酣畅淋漓,又发人深省之感。
本书以如此众多的中外**专业报刊为例,从品牌构建的ABC说起,对专业报刊的品牌定位实战方略、品牌识别构建、品牌资产管理、品牌价值评估等专业报刊的品牌建设问题,进行了全面、深入和系统的扫描、分析和探究,如美国的《读者文摘》和中国的《读者》如何以独特的情感定位来征服人心;《体坛周报》与《足球》的核心识别区隔在哪里,它们在读者心智中的阶梯是如何换位的?作者**专访中外**媒体CEO的精彩案例,成为本书的鲜明特色之一,如吉尼娃·奥沃豪瑟解读《华尔街日报》的改版工程;秦朔为《**财经日报》打分;沈颢谈《21世纪经济报道》如何以“宗教精神”做新闻,让新闻创造价值;文建明与徐列用“病人崔永元”解释《南方人物周刊》的核心识别;《中国经营报》社长金碚和品牌评估专家丁海森谈报刊品牌价值到利润的转化等等。此外,关于媒体核心竞争力等与品牌建设相关的知识,也融会贯通在本书各章的专业论述和

第1章 报刊品牌构建ABC——战略愿景概说
开篇案例
《南风窗》的品牌成长
报刊品牌
品牌与报刊品牌
报刊品牌:“路标”与“旗帜”
报刊品牌分类
约定俗成的报纸分类
大众专业报纸
大众专业期刊
“行业报刊”、“学术报刊”转向“大众专业报刊”
报刊品牌战略思考
品牌战略思考之前
品牌战略方向
品牌战略规���
报刊品牌战略规划内容
媒体CEO访谈
《21世纪经济报道》总编辑沈颢:以“宗教的精神”做新闻
企业战略思考与品牌战略思考
第2章 占领受众心智——品牌定位实战方略
开篇案例
“汉芯一号”调查案
品牌定位
品牌定位需要回答的问题
品牌定位方法
开拓性定位
细分性定位
取代性定位
《**财经日报》与《21世纪经济报道》的未来对峙
《体坛周报》和《足球》:“双雄时代”的定位
《南方体育》定位反思
《财富》、《福布斯》和《商业周刊》:商业精英三剑客
《**地理》和《中国**地理》的“地理视角”
《读者文摘》、《读者》:独特的“情感”定位
《读者》和《中国**地理》的“跟进式定位”
时尚杂志,为“白领、中间**”**时尚
《财经》:政经报刊的定位逻辑
《计算机世界》:占据**地位
《金融时报》与《华尔街日报》的重新定位
媒体CEO访谈
“灰色的演变”——解读《华尔街日报》的版面识别
以“人物”切入,做时政杂志老大——与《南方人物周刊》主编文建明、执行主编徐列的对话
第3章 寻找DNA——品牌识别方程解析
开篇案例
《**地理》的“黄色边框”
《**地理》品牌识别判断
品牌识别及其需要回答的问题
概括品牌识别概念
品牌识别角度与因素
作为产品的品牌
作为组织的品牌
作为个体的品牌·品牌个性
作为符号的品牌
品牌识别结构
核心识别
延伸识别
媒体CEO访谈
总编辑秦朔为《**财经日报》打分
第4章 品牌修炼——品牌资产管理秘诀
开篇案例
品牌资产及其要素
品牌资产
品牌资产要素
品牌知名度
品牌忠诚度
品质认知度
品牌联想
媒体CEO访谈
把“核心竞争力”的“发源地”引入中国——闻洁谈《哈佛商业评论》精粹译丛
第5章 考量品牌身价——细说价值评估
开篇案例
品牌价值及品牌评估
感受品牌价值
品牌价值评估的价值
品牌评估机构及评估种类
品牌评估的主要机构
品牌评估种类
品牌价值评估要素及其评估方法
品牌资产评估方法类别
几个具体评估项目采用的评估方法
其他几种排名评选方法
品牌价值评估专家访谈
品牌虽“虚”,其竞争力是“实”的
品牌价值到利润的转化
后记

品牌需要传播,然而媒体自身的品牌如何打造和传播?如今新闻媒体的舞台比以往更加异彩纷呈,传媒业日益重视品牌的运营。本书以全新的视角审视传媒的生存和发展,通过大量案例故事和**传媒CEO面对面的访谈,解析媒体品牌经营的理念和操作方法,它将实战案例与学术研究融为一体,对媒体的品牌建设非常有益。