作为教材,本书巧妙地将对实体市场的研究与虚拟市场的研究结合起来。在产品、市场、管理、营销调研、营销手段、物流等多个方面,本书都从理论和方法上对它们在实体社会和虚拟社会的不同表现作了介绍和比较,使学生能够在了解实体市场理论和操作的基础上,接受虚拟市场的理论和操作方法。
本书另外一个特点是将概念、理论框架和方法融合在一起。虽然作者积累了大量的电子商务案例,尽管这些商务实例常常发人深思,也很有教育意义,但作者没有仅仅停留在介绍的层次上,而是通过案例分析,把实践上升为理论,形成概念和系统方法,引导学生运用这些概念和成功的方法开展电子商务活动。将这种方法引入电子商务的教学中,对于提高学生分析问题、解决问题的能力有很大帮助。