《电子商务案例分析(第2版)》在阐述电子商务*新发展所形成的新概念和新分类体系的基础上,精选出了99个电子商务案例进行介绍。这些案例代表了中国和世界电子商务在贸易型网商、生产型网商、平台服务、专业服务和衍生服务等领域取得的*新成果或发展现状。所选案例中既包括成立已久并持续发展的电子商务企业,也包括一批新兴服务企业,特别是遴选了近些年大学生创业的成功案例。案例基本覆盖了电子商务全生命周期的20个电子商务应用和服务类别。每一个案例前有标签、网址和导读,中有内容点评和段落分析,后有总结和思考题。
《电子商务案例分析(第2版)》的两大特色:一是书稿中全部99个案例都带有二维码,可以供读者随时利用移动终端(例如手机)阅读和互动交流。二是《电子商务案例分析(第2版)》同时配套提供了立体化的电子商务教学与研究云服务平台。学习者可通过该平台阅读案例全文、检索多媒体素材、点评关键句子、分析段落、总结全文,同时开展网上互动并提出自己的观点。教师可通过该平台进行案例组织管理和评价评分等。
本书适用于电子商务类、信息类、工商管理类、经济类以及MBA、EMBA等学科开展电子商务课程教学与研究使用,也可以作为

19.2.1从御泥传说到网货品牌
御泥坊的产品原料,全部采自湘西隆回县的滩头。这个有着1500年历史的湘西边陲小镇,有一个古老的传说,当地居民们曾经保留着一种奇特的“祭泥仪式”:每当开春时节,他们都要燃起篝火,载歌载舞,同时往脸上、身上涂抹一种神秘的泥块,据说,这样可以辟邪祛病、美容养颜。清光绪年间,以这种神秘泥块为原料生产的护肤品颇受妇女欢迎,并逐级进贡朝廷,成为宫中养颜圣品,被封为“御泥”。
2006年10月,在湖南商盟开盟仪式上,时任湖南商盟盟主的戴跃锋**次看到“御泥坊”的时候眼前一亮,当时御泥坊护肤产品是作为会议赞助产品出现的。一直在寻找合适的产品进行创业的戴跃锋对御泥坊很感兴趣。通过一番磋商,戴跃锋拿到了御泥坊的网络代理权。
80后小伙子戴跃锋从小就“不走寻常路”。2004年,偶然的机会,戴跃锋接触到了淘宝,他通过淘宝网成功地把自己的一部二手手机卖掉了,这让他兴奋不已。后来他干脆辞掉了稳定悠闲的工作,专门做网店。2006年,戴跃锋到杭州参加了第三届网商大会,一场关于“网店如何规模化经营”的讲座给他不小的启示,当时有一位十大网商通过互联网发展了88个代理商,这让他感到很震惊。戴跃锋开始重新审视自己的网店经营思路,他意识到,自己有必要调整方向,转做其他更有前途的产品,并且做自有品牌。
就这样,2006年年底,御泥坊正式在淘宝上开店,一段新的电子商务传奇故事就此展开。
文化营销自然是重中之重,事实上这也是戴跃锋看中御泥坊的原因所在。戴跃锋和他的团队深入到隆回当地,搜集关于御泥的故事传说,其中包括祭泥仪式、慈禧太后的御封等。这就为御泥坊产品找到了三大卖点:功效的神奇性、历史的悠久性、独特的民族性,为开展营销奠定了基础。戴跃锋介绍说,御泥坊今后进行中高端新产品的开发,同样将沿用这样的思路,即:产品一定要有历史文化作为支撑,有实际的线索和独特的原材料。
开店初期,御泥坊推出了体验装,买家只要付1分钱邮费,就能获得体验装。这一策略很好地解决了御泥坊质量好但知名度不够高的难题,万份体验装的成功发放,御泥坊的产品积累了**批用户。
……

导引篇
第1章 用数据和案例再认识电子商务
1.1 从工业社会到信息社会:电子商务的核心作用
1.2 用数据解析电子商务的三次浪潮:大规模应用时代来临
1.3 用案例梳理电子商务的内涵:中国电子商务案例库
1.4 电子商务的定义与四级分类体系
1.4.1 电子商务的共识和定义
1.4.2 电子商务的四级分类体系
第2章 电子商务案例研究方法
2.1 电子商务案例研究方法概述
2.1.1 基于项目的案例研究
2.1.2 基于模型的案例研究
2.1.3 基于价值的案例研究
2.1.4 基于课程的案例研究
2.1.5 基于内容的案例研究
2.1.6 基于互动平台的案例研究
2.2 电子商务案例分类方法
2.2.1 按照行业和企业应用的案例分类
2.2.2 按照模式、流程或组织形态的案例分类
2.2.3 按照内容或效果的案例分类
2.2.4 按照服务生态链的案例分类
2.3 本书案例的编排与导读
2.4 立体化电子商务案例教学与研究云服务平台
2.4.1 互动、协作、开放、共享的平台特色
2.4.2 教学流程与平台功能
2.4.3 移动学习与互动交流功能
**篇 电子商务平台服务篇
第3章 B2B平台服务类
3.1 培育开放、协同、繁荣的电子商务生态系统——阿里巴巴
3.1.1 阿里巴巴发展概况
3.1.2 从B2B网站到电子商务集团
3.1.3 阿里巴巴商业生态系统
3.1.4 阿里巴巴信用体系
3.1.5 打造新商业文明——网商、网货、网规
3.1.6 重练内功、业务转型,探索电子商务新经济模式
3.2 微创新培育竞争优势——网盛生意宝
3.2.1 公司发展概况
3.2.2 微创新构建竞争优势
3.2.3 多维扩展业务
3.3 网上五金市场——中国五金商城
3.3.1 公司发展概况
3.3.2 五金行业的电子商务平台
3.3.3 服务体系
3.3.4 赢利方式
3.3.5 优势和劣势分析
3.3.6 中国五金城——稳步中求发展
3.4 打造绿色食品综合服务平台——中国食品产业网
3.4.1 食品行业背景
3.4.2 企业发展概况
3.4.3 主要业务模式
3.4.4 企业转型与升级
3.4.5 未来发展方向
3.5 其他案例导读
3.5.1 基于ERP的个性化服务——海尔
3.5.2 网上丝绸之路——金蚕网
3.5.3 农林牧电子商务交易平台——河南村村通
第4章 B2C平台服务类
4.1 中国网上零售传奇——天猫
4.1.1 从淘宝商城到天猫
……
第二篇 电子商务专业服务篇
第三篇 电子商务衍生服务篇
第四篇 电子商务交易篇
第五篇 电子商务创业人物篇

在100多所高校使用《电子商务案例分析(第2版)》(**版)基础上全新改版
**引入*新电子商务分类体系
开发中国**大型电子商务案例库,并从中精选99个案例
案例内容覆盖电子商务生态链的5大领域、20个环节
配套立体化案例教学与研究云服务平台:互动交流、协伺研究、开放共享、移动学习、全媒体阅读
提供十种案例学习方法:案例标签、案例网址、案例导读、案例标注、案例评价、观点碰撞、视频展现、手机阅读、案例总结、案例思考